新華社北京3月22日新媒體專(zhuān)電 題：視頻段子手“papi醬”獲1200萬(wàn)元投資,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”能紅多久,？

新華社“中國(guó)網(wǎng)事”記者王曉潔 陽(yáng)娜

會(huì)“吐槽”、擅長(zhǎng)搞笑也是生產(chǎn)力,？沒(méi)錯(cuò),。靠短視頻“吐槽”在微博匯聚800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“papi醬”近日獲得了1200萬(wàn)元投資,，投資方為羅輯思維,、真格基金、光源資本和星圖資本,。3月21日,，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣(mài)廣告，廣告主可以在短視頻中露臉,。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

從芙蓉姐姐到papi醬,，網(wǎng)紅越來(lái)越值錢(qián),？

papi醬在大學(xué)就讀戲劇專(zhuān)業(yè)，不過(guò),，她的出名沒(méi)有依賴(lài)演藝公司,，而是靠個(gè)人微博、微信賬號(hào)殺出了一條“星光大道”,，可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“網(wǎng)紅”造星的新代表,。

她也被戲稱(chēng)為“非典型網(wǎng)紅”——雖然挺漂亮，但卻是靠自己一個(gè)人出鏡的系列原創(chuàng)幽默短視頻走紅,?！盀槭裁茨闼偷亩Y物女友總是不喜歡”“為什么女孩兒要逛街”……papi醬時(shí)不時(shí)在微博、微信公號(hào)上就這些話(huà)題“甩段子”,，表情夸張,、語(yǔ)氣詼諧。微信公號(hào)的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬(wàn)＋”,，微博粉絲超過(guò)800萬(wàn),。

“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場(chǎng)的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級(jí)的無(wú)盡空間,?！绷_輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信推送上這樣解釋他為何投資papi醬。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示,，網(wǎng)紅并不是新鮮概念,，但如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)紅也步入了新階段,，其特征就是具有了極強(qiáng)的品牌傳播杠桿和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,。而在此前，以鳳姐,、芙蓉姐姐,、犀利哥為代表的那一代網(wǎng)紅，卻沒(méi)有被挖掘出更多商業(yè)價(jià)值,。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示,，如今，資本開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)紅,，是由于網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶(hù)眾多,，具有品牌推廣的價(jià)值。

如果進(jìn)一步區(qū)分,，如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅,、淘寶平臺(tái)網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等,，papi醬屬于自媒體網(wǎng)紅,。這三類(lèi)網(wǎng)紅都具有極強(qiáng)的“吸金”能力，在淘寶開(kāi)店的廣告模特張大奕,，微博粉絲數(shù)400多萬(wàn),，店鋪的年銷(xiāo)售額在千萬(wàn)以上。在直播平臺(tái)上開(kāi)設(shè)直播房間的主播,，通過(guò)撒嬌,、唱歌等方式聚攏粉絲，粉絲為其“送禮”,，主播與平臺(tái)分成,，一些熱門(mén)主播年收入超過(guò)百萬(wàn)。

產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)

專(zhuān)家認(rèn)為,，透過(guò)“papi醬”現(xiàn)象，可以看出,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已初具規(guī)模,，形成了“造紅”產(chǎn)業(yè)。

“鼓山文化”就是一家網(wǎng)紅公司,，“同道大叔”“小野妹子學(xué)吐槽”等微博,、微信大號(hào)，均為鼓山文化運(yùn)作,，目前已經(jīng)簽約了200多個(gè)段子手,。

與電商相關(guān)的網(wǎng)紅孵化器已成了“大生意”,。如杭州的緹蘇電商，就擁有“VC阮”等知名網(wǎng)紅,，還擁有多家服裝廠資源,。網(wǎng)紅孵化器“PICK”就是從朋友圈篩選意見(jiàn)領(lǐng)袖、培養(yǎng)成網(wǎng)紅,，幫設(shè)計(jì)師電商分類(lèi)導(dǎo)流,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，papi醬的走紅,，指明了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”未來(lái)發(fā)展的幾個(gè)趨勢(shì),。

首先，短視頻崛起,，將在網(wǎng)紅傳播中發(fā)揮重要作用,。中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系助理教授林宸表示，短視頻的地位將日益突出,，臉譜(Facebook)接連收購(gòu)幾家短視頻公司,，如今短視頻廣告已占到臉譜廣告一半。未來(lái)國(guó)內(nèi)也將迎來(lái)短視頻的爆發(fā),。

其次,，原創(chuàng)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新勢(shì)力。林宸表示,，隨著市場(chǎng)的成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店的模式將受到挑戰(zhàn),。未來(lái)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將日益細(xì)分化,、差異化，類(lèi)似papi醬這樣的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將越來(lái)越多,。

第三,，網(wǎng)紅將從個(gè)體團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)營(yíng)。沈陽(yáng)表示,，網(wǎng)紅本身具有很高的流量,。但為了維持質(zhì)量、擴(kuò)大影響,，網(wǎng)紅將從個(gè)體到團(tuán)隊(duì)公司運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展,，更多網(wǎng)紅創(chuàng)作公司會(huì)出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為這是papi醬愿意接受投資的原因,。

第四,，網(wǎng)紅將推動(dòng)熱門(mén)IP(版權(quán))變現(xiàn)。張毅表示,，網(wǎng)紅本身就是熱門(mén)IP資產(chǎn),，具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值,。易觀智庫(kù)互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理薛永峰表示，自媒體網(wǎng)紅是跨界的,，其價(jià)值能夠體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面,，因此受到不少投資人青睞。

變現(xiàn)渠道有限,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱度有待觀察

但專(zhuān)家也指出,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍面臨諸多局限。

網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道仍然局限,。林宸表示,，比起服裝行業(yè)，其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)還沒(méi)有真正做起來(lái),。比如優(yōu)酷土豆,，很多自媒體在這個(gè)網(wǎng)站放視頻，結(jié)果粉絲都聚集在微信公號(hào),、通過(guò)微店一站式電商變現(xiàn),，但優(yōu)酷土豆本身并沒(méi)有從中獲益。未來(lái),，各平臺(tái)如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中取得收益,、締造“生態(tài)圈”，仍需探索,。

沈陽(yáng)表示,，網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個(gè)人風(fēng)格，而商業(yè)化介入后,，其個(gè)人風(fēng)格能否依舊,，也需要持續(xù)觀察。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看,，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”,，是否會(huì)形成“現(xiàn)象級(jí)”發(fā)展趨勢(shì)很難說(shuō)，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值,，也需具體情況具體分析,。

一些網(wǎng)紅內(nèi)容脫離主流價(jià)值觀，難以形成長(zhǎng)久影響力,。張毅表示,，一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，與主流價(jià)值觀形成明顯沖突,，影響力終究有限,。甚至部分內(nèi)容會(huì)引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。此前,，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就因?yàn)閭鞑?nèi)容低俗而受到處罰,。

張毅同時(shí)表示,，資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮,，如網(wǎng)紅不確定性強(qiáng),、用戶(hù)熱情持續(xù)時(shí)間短等。但是,，未來(lái)文化娛樂(lè)行業(yè)必將迎來(lái)大爆發(fā),，網(wǎng)紅勢(shì)必將發(fā)揮巨大潛力，只是其發(fā)展模式,、變現(xiàn)渠道仍有待觀察,。