傳統(tǒng)大白兔奶糖

新款大白兔

粉藍(lán)鐵盒里裝的是經(jīng)典原味的大白兔奶糖，粉紅鐵盒里裝的是紅豆味的大白兔奶糖,，鐵盒表面的圖案用的是白描手法,，勾勒出大白兔奶糖那經(jīng)典的“躍兔”輪廓,。定睛一看，鐵盒上還有法國(guó)潮牌“agnèsb.”那個(gè)著名的“b.”字標(biāo)識(shí)——這是大白兔奶糖所屬的冠生園公司花了一年半時(shí)間與法國(guó)agnèsb.（阿尼亞斯貝）公司合作,，由agnèsb.公司的設(shè)計(jì)師為大白兔奶糖設(shè)計(jì)的新包裝,。

agnèsb.不就是在白領(lǐng)中十分流行的黑色尼龍通勤包品牌嗎？在agnèsb.專賣店,，基本款打完折也要三四千元,。而大白兔披上法國(guó)潮牌外衣也引發(fā)議論，因?yàn)樾掳b的大白兔身價(jià)抬升,。面對(duì)漲價(jià)9倍的大白兔,，你愿意掏腰包嗎？

“法國(guó)70后”結(jié)緣“中國(guó)50后”

1973年,，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合,，正式成立品牌,。到如今,，agnèsb.已在全球開(kāi)設(shè)了超過(guò)200間店鋪。除手表,、飾物及太陽(yáng)眼鏡外,，每一個(gè)系列的設(shè)計(jì)及制作都由agnèsb.親自操刀。

剛開(kāi)始,，agnèsb.只是時(shí)裝品牌,，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、重視剪裁,，熱衷做藝術(shù)推廣,，后來(lái)它的業(yè)務(wù)開(kāi)始慢慢延伸到電影院、藝?yán)?、旅游概念店,、餐廳、巧克力專賣店,、花店,、咖啡店等領(lǐng)域。現(xiàn)在,，與其說(shuō)agnèsb.是一家零售企業(yè),，不如說(shuō)是一家設(shè)計(jì)公司。

如果說(shuō)“agnèsb.”是一名70后,，那么“大白兔”的歷史可就悠久多了,。“大白兔”前身是上海愛(ài)皮西糖果廠,。據(jù)說(shuō)公司老板嘗過(guò)英國(guó)的奶糖后,，覺(jué)得味道特別好,，很快就仿制出了國(guó)產(chǎn)貨，包裝就選了可愛(ài)的米老鼠形象,，命名為“ABC米老鼠”,。由于產(chǎn)品味道不遜于舶來(lái)品，價(jià)位又有優(yōu)勢(shì),，所以“ABC米老鼠”很快就成了當(dāng)時(shí)非常受歡迎的糖果,。

1949年后，愛(ài)皮西糖果廠重組并更名為上海愛(ài)民糖果廠,。沒(méi)多久,，米老鼠的形象也變成了大白兔。幾年之后,，愛(ài)民糖果廠并入冠生園,，包裝紙上的“臥兔”形象則被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象。

“六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶”,，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，大白兔奶糖是阿拉上海人的驕傲，也是上海貨的代名詞,。前來(lái)上海購(gòu)買大白兔奶糖的消費(fèi)者,，其熱情絲毫不亞于如今國(guó)人去日本買馬桶蓋。1959年,，大白兔奶糖入選代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品之一,；1972年尼克松訪華期間，周總理也曾把大白兔奶糖作為國(guó)禮相贈(zèng),。

換了新包裝 售價(jià)升9倍

大白兔披上法國(guó)潮牌的“外衣”,，引起消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士議論紛紛：到底是“換臉（包裝）”要緊還是“換心（口味）”重要？

認(rèn)為不值得為潮牌“外衣”買單的消費(fèi)者李某給記者算了一筆賬：128克一盒的新包裝“大白兔”,，售價(jià)為68元,，折算一下，相當(dāng)于500克賣265.62元,，而在天貓上好幾家旗艦店內(nèi),，傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)為227克一袋11.50元，相當(dāng)于每500克售價(jià)25.33元,，這意味著大白兔披上agnèsb.外衣后的價(jià)格約是原來(lái)的10倍,。李先生對(duì)記者說(shuō)道：“我是不會(huì)為新包裝買單的，我更希望看到大白兔的口味能夠與時(shí)俱進(jìn),。六粒大白兔相當(dāng)于一杯牛奶,，那是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代大白兔的賣點(diǎn)。現(xiàn)在人們追求健康,，怕蛀牙都不敢多吃糖,。相對(duì)于黏糊糊的軟糖,，我更希望大白兔能創(chuàng)新出薄荷糖、VC糖和榴蓮味硬糖,?！?/p>

而對(duì)大白兔披上法國(guó)潮牌外衣舉動(dòng)大加贊賞的也大有人在。滬上一位商業(yè)專家對(duì)記者說(shuō)：“上海很多老字號(hào)產(chǎn)品品質(zhì)好,，但包裝實(shí)在不敢恭維,。”前一陣子,，這位專家參與了市商務(wù)委組織的“上海伴手禮”遴選工作,，當(dāng)時(shí)不少老字號(hào)拿出拳頭產(chǎn)品，但一看包裝卻嚇了一跳：鐵罐頭裝的午餐肉,、玻璃瓶裝的蜂蜜,、甚至還有10公斤一袋的大米?！啊槭侄Y’首先是禮,，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎么拿,？”專家嘆息,。

再看日本的和果子，不僅是一種食品,，簡(jiǎn)直是一種視覺(jué)藝術(shù)：粉嫩的顏色、花瓣形狀的外觀,，甚至材料也是取用櫻花花瓣或鹽漬的櫻花葉,。在日本機(jī)場(chǎng)，幾乎每家店都有和果子賣,，包裝精致,、造型令人眼花繚亂，幾乎成為中國(guó)游客回國(guó)必帶的伴手禮,?！耙虼藷o(wú)論如何，大白兔的這一嘗試比許多老字號(hào)超前了一步,?！币恍＜覍?duì)此舉表示肯定。