２６日晚,，朋友圈來了場“嚴重霧霾”——照片全是霧蒙蒙一片，想要一睹真容，必須先發(fā)紅包,。這一微信新玩法瞬間刷了屏,。不過,，熱度還沒熬到測試的兩個小時又迅速冷卻,。據(jù)某網站的調查顯示，超過８５％的人對此“創(chuàng)意”表示“很無聊”,。

　　其實,，互聯(lián)網上類似短命創(chuàng)意、短命產品并不在少數(shù),。它們通常在掀起一陣狂歡后,，便很快銷聲匿跡。拼圖軟件“臉萌”曾一夜間幾乎讓所有人換了頭像,，Ｈ５小游戲“圍住神經貓”取得過３天瀏覽量過億的耀眼成績,，主打朋友圈爆料的“無秘”一度引發(fā)下載狂潮，等等，但最終都沒能逃過“新鮮感不過兩三天”的命運,。這些來去匆匆的創(chuàng)意產品,，有的只是圖一時歡樂，有的是后繼乏力,，有的是自身格調漸趨低下,，但無論是因為什么，都暴露出一些互聯(lián)網產品生命力不足的現(xiàn)狀,。

　　互聯(lián)網的生命在于創(chuàng)新,。所謂創(chuàng)新，要么是推動產品的升級換代,，要么是提供全新的用戶體驗,，最終指向應該是發(fā)現(xiàn)用戶需求，并且通過持續(xù)的投入來保證產品質量和創(chuàng)意的后續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)在一些網絡創(chuàng)意剛開始時確實抓住了用戶需求,，帶給人不一樣的新鮮感，這很難得,。但贏得關注后,，后續(xù)的追蹤與完善卻常常跟不上，也許某些開發(fā)者壓根沒作長期打算,，撈到碎銀子之后就溜之大吉。且別說把用戶的長期需要當作前進動力,，連該產品或創(chuàng)意的后續(xù)挖掘都難以保證,。短視浮躁的行為，不僅磨損已有的創(chuàng)新積淀,，消耗用戶的關注熱情,，更容易扼殺網絡創(chuàng)意的生存空間，浪費巨量的社會成本,。

　　年節(jié)將至,，為拔得這一輪關注力市場的頭籌，各互聯(lián)網巨頭早已摩拳擦掌,?？梢灶A見，必將有一大波新體驗,、新玩法橫空出世,。我們又將為誰而狂、被誰刷屏,，目前不得而知,。只是希望這些創(chuàng)意能再“創(chuàng)新”一下，突破以往的一時狂歡,，不要“來也一陣風,，去也一陣風”,，而是真正從用戶出發(fā)，讓創(chuàng)新創(chuàng)意擁有持續(xù)的生命力,，奠定更扎實的根基,。

　　（摘編自１月２９日《北京日報》,，原題為《網絡創(chuàng)意應少些狂歡導向》）