《單向歷》

仔細(xì)比較一下,，就會發(fā)現(xiàn)這些日歷早已和我們印象中那些幾塊錢一份、紙張單薄粗糙的日歷大相徑庭了,。它們設(shè)計(jì)別致,、主題鮮明、內(nèi)容豐富,、印刷精美,，拿到手里質(zhì)感甚好——當(dāng)然，相應(yīng)地價格也不菲,，一般都在60元至100元的區(qū)間里,，還有的標(biāo)價直達(dá)188元。但即便如此,，也絲毫阻攔不了日歷控的熱情：《企鵝手賬》初印了1萬冊,，現(xiàn)已基本售罄；《日課》甫一出世時,，曾用8天賣出了60天的量,；至于歷史最悠久的《故宮日歷》，去年曾創(chuàng)下22萬冊的銷量,，今年更是一舉沖上京東圖書藝術(shù)類榜首,，在“雙十一”當(dāng)天銷量即逾5萬冊。

“星期日的早晨,，我揭去一張隔日的日歷,，向著新的那一張上看了又看說：‘啊，十月十日——今天原來正是雙十節(jié),?！边@是魯迅小說《頭發(fā)的故事》開頭,。一頁頁翻過、撕掉日歷,，這正是從前的人用來貼身感知時間流逝的方式,。但隨著電腦和手機(jī)的時代次第到來，時間變成了可以隨身的東西,，不需要再去向墻上或案上尋覓確認(rèn),，日歷因而在我們的生活中顯得越來越無用，越來越多余,，眼看即將成為一件被拋棄的舊物,。然而誰也沒想到的是，這個傳統(tǒng)的物件在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的大潮之下,，經(jīng)過重新策劃包裝,、以新穎的形式露面后，又意外獲得了新生,，掀起了年末的一波“文化買買買”風(fēng)尚,。

《日課》

高顏值：“美美美”，所以“買買買”

“哇,，太美了,！”在一家出版社工作的小楊最近收到了朋友寄來的新年禮物，打開一看,，原來是一本中華書局出版的《紅樓夢日歷》,。她贊嘆不已，立馬拍了好幾張照片,，上傳朋友圈,。果然不一會兒，就有不少人點(diǎn)贊,，還留言來問是在那兒買的,。

小楊的朋友們未必都知道今年是曹雪芹誕辰300周年，也未必都精通《紅樓夢》,，這款日歷之所以第一眼就能夠得到這么多人的青睞,，多半是歸功于它的“顏值”：小巧玲瓏的48開本，深紅色封套,、銅版紙全彩印刷,，每一頁打開，左邊精選了與《紅樓夢》相關(guān)的詩詞,、楹聯(lián)、書畫,，還對其文化內(nèi)涵進(jìn)行了解析,，右邊則是每一天的日期,、星期，逢上節(jié)日和節(jié)氣還寫明了傳統(tǒng)風(fēng)俗,，每天讀一頁,，趣味盎然。其實(shí),，這已是中華書局第二年推出《紅樓夢日歷》了,，有去年打下的口碑基礎(chǔ)，今年的銷售前景也相當(dāng)看好,。

除了《紅樓夢日歷》,，中華書局上海分公司今年還新推出了《漢字之美日歷》，以漢字的源流,、書法,、形制、功用等為主要內(nèi)容,，同樣高端大氣上檔次,。一頁頁翻過去，那些高清印刷的書法名作,，給人留下了一幀幀驚艷的印象,。“同樣是過日子,，何不把一年的時間變成一趟高雅的文化歷程,？”在這種頗有格調(diào)的宣傳語之下，《漢字之美日歷》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上一度賣斷貨,。

如果說老牌國社中華書局走的是高雅古典范兒,，圖書品牌新秀未讀走的就是時尚國際范兒。趕上世界著名的企鵝圖書80周年紀(jì)念,，未讀和企鵝蘭登書屋攜手推出了一本《企鵝手賬》,，名為“手賬”，其實(shí)也可作為日歷使用,。這個產(chǎn)品的形象很“企鵝”,，企鵝蘭登中國的設(shè)計(jì)師索迪向書鄉(xiāng)周刊記者介紹說，他們以揚(yáng)·奇肖爾德1948年為企鵝設(shè)計(jì)的經(jīng)典三段式封面為視覺形象基礎(chǔ),，上下兩段是彩色的可撕日歷卡,，中間則是一個橙色的手賬本?！跋Ｍ蠹夷芤?yàn)檫@個產(chǎn)品對即將到來的一年充滿期待,，有沖動去記錄屬于自己的2016年”，“做一款特別的日歷”,，這是他們的設(shè)計(jì)初衷,。

沒想到,，這只洋企鵝在中國也人氣爆棚，即便標(biāo)價高達(dá)188元,，也一冊難求,。為什么一部日歷手賬會賣這么貴？索迪解釋說,，其主要原因在于材質(zhì)和工藝的講究,，為了保證本子封面的彈性和手感，他們特地從荷蘭進(jìn)口了PU材料,，使用了有FSC森林認(rèn)證的環(huán)保紙張,，保證書寫時不會洇透?！镀簌Z手賬》的結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜,，很多裝訂環(huán)節(jié)無法使用機(jī)器，只能依靠手工完成,。在最終確定樣式前,，他們曾拿出了四個方案。

精美化,、藝術(shù)化,、主題化、個性化,，這些都是這些爆款日歷的共同特征,。為了“美美美”而動員人們“買買買”，設(shè)計(jì)師們不惜增加成本,，千方百計(jì)地去尋找挖掘那些適宜日歷表現(xiàn)的主題內(nèi)容,。譬如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫,、《日趣》選用了豐子愷的漫畫,，中國青年出版社的《吳昌碩藝術(shù)日歷》選用了吳昌碩的作品等，在日歷風(fēng)潮下的策劃設(shè)計(jì)中,，這些名家名作紛紛重新成為了可供人們玩賞的微縮景觀,。

《故宮日歷》

干貨多：日歷也能當(dāng)書讀

在這一波“日歷潮”中，朱紅色布面燙金的《故宮日歷》是當(dāng)之無愧的“老前輩”,。早在1932年,，當(dāng)時的故宮博物院就把日歷和故宮收藏的宮廷珍玩結(jié)合起來，出版了《故宮日歷》,，可惜在四年后因各種原因告一段落,。2009年，時隔近八十年之久,，故宮出版社又接續(xù)了這個“周邊”,，重出《故宮日歷》,，每年一冊，延續(xù)至今,，年年更換主題和內(nèi)容。仿佛形成了一種新傳統(tǒng),，收藏最新版的故宮日歷成為許多人每年年底的一件大事,，最早的《故宮日歷2010》在一些市場上甚至被炒到了2000元以上。

不僅宜于收藏,，一些讀者購買了《故宮日歷》后,，還會每天堅(jiān)持在微博、博客上寫“閱讀心得”,。和傳統(tǒng)日歷不同的是,，像《故宮日歷》、《紅樓夢日歷》這樣,，很多新型日歷不僅能夠標(biāo)記時間,，也完全能作為一個知識豐厚的讀本，只不過相關(guān)的文字,、圖片等內(nèi)容被設(shè)計(jì)師裁分為一個個精巧的片段,，正好適合每一天的閱讀量。這種“一頁閱讀”看似短暫,，但卻干貨多多,，尤其是迎合了快節(jié)奏現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣，讓人在忙碌之余能夠稍微停頓下來,，獲取新知,。如此日積月累，也不失有大收獲,。

90后姑娘小白也是其中一位,。作為一個業(yè)余博物愛好者，她從去年起,，連續(xù)兩年購買了果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》,。她告訴書鄉(xiāng)周刊記者說，其實(shí)自己以前并沒有使用日歷的習(xí)慣,，“時間用手機(jī)看看就OK了嘛”,，而之所以會買這套日歷，是覺得“有用”：“我們這些從小在城市里面長大的孩子四體不勤五谷不分,，走在路上連身邊的植物是什么都不認(rèn)識,，但它通過線上線下的模式，把科普真的能做出來,，讓我們知道科學(xué)在各個角落里,?！彼榻B說，《物種日歷》每周為一頁,，每頁介紹一個城市里,、餐桌上常見的物種，還附上了二維碼,，只要用手機(jī)掃一掃就能跳轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)庫里面,，了解到這一物種的特性、分布,、食用藥用價值等更加詳細(xì)的信息,。她還許諾，在新的一年會努力多掃掃二維碼,，舊的日歷撕下也不會扔掉,，而是會珍藏起來。

個性化：我的日歷我設(shè)計(jì)

除了作為“日歷書”,，和手賬結(jié)合起來,，也是目前一些爆款日歷的流行款式。手賬(即用于記事的本子)是這幾年從日本,、臺灣等地舶來并迅速流行開的概念,，不少內(nèi)地年輕人都在培養(yǎng)自己做手賬的習(xí)慣。結(jié)合了手賬功能的日歷更像一個記事本,，不單單指示日期,，也借助日期來規(guī)劃一日、一月,、一年的行為,，通過個性化的書寫、繪圖,、粘貼,，形成每個人獨(dú)一無二的日歷設(shè)計(jì)。即便過去的日期作廢,，它也不會失去價值,，而能作為一份私人記憶被保存起來。

網(wǎng)友“咩咩的小島”是個入“手賬坑”不久的新人,，她這一年選擇了用讀庫出品的《日課》作為自己的日歷,。臨近年末，她在微博上寫道：“最近都有好好寫日記,，眼看著《日課》一天天少了,，2015就快過去了。”《日課》自2013年首次推出后,，年年暢銷,，被冠以“國民手賬”的稱號。翻開每一頁,，左邊是民國老課本的課文,、插畫，右邊則是一頁空白的紙,，只在頂端標(biāo)明日期,、節(jié)日等?！斑氵愕男u”告訴記者說，當(dāng)初在網(wǎng)上看到《日課》的介紹時,，她就果斷下了訂單,，并堅(jiān)持在上面記了一年。從她微博上曬出的圖看,，這份私人專屬的日歷內(nèi)容五花八門,，包括讀書筆記、電影觀后感甚至各種貼畫,?！凹词姑刻鞗]有什么可寫的，看看旁邊的國文就會有靈感,。喜歡那個年代的文字,，特別純真?！?/p>

這種個性化,、“大雜燴”式的“日歷思路”甚至擴(kuò)散到了一般的圖書設(shè)計(jì)中。中國青年出版社的編輯王飛寧最近出版了一本關(guān)于梁思成筆下古建筑的通俗讀物《古拙》,，如何編排這本書,，曾讓她考慮規(guī)劃了整整一年。她希望讀者能每天讀一點(diǎn)內(nèi)容,，“用一年的時間,，對中國古代建筑有一個整體的了解”。想來想去,，她最后決定讓它“結(jié)合日歷的特性”,，留出大概四分之一的空白給讀者，讓他們隨時記筆記,，還附上了年歷和月歷,。這種設(shè)計(jì)也是受到了市面上大火的日歷手賬的影響，王飛寧告訴書鄉(xiāng)周刊記者說，她自己就是個“日歷控”,，每年都會買很多日歷,，但因?yàn)槊宽摃r間標(biāo)注嚴(yán)格，總是不小心就浪費(fèi)了很多空白頁,，因此,，她才會設(shè)計(jì)這樣一個“不用每天記日記”的月歷手賬。

《物種日歷》

“周邊”效應(yīng)：買誰家日歷,，主要看氣質(zhì)

日歷這么多,，你會買哪種？小白說,，她常?？吹阶约号笥讶飼癯龈鞣N各樣的日歷，但她并沒有去一一購買,。之所以惟獨(dú)鐘情于《物種日歷》,，也和她作為姬十三和果殼粉絲的身份有關(guān)，她還曾在果殼網(wǎng)實(shí)習(xí)過一段時間,。

“我沒有買其他的日歷,，是因?yàn)槲抑皇且粋€果殼的資深粉絲，所以也不會多花一分錢去買我可能本來就已經(jīng)用不上的東西,?！彼治稣f，以前的日歷是一種大眾化的產(chǎn)品,，而現(xiàn)在越來越“細(xì)分”,，形成了一種“圈子文化”，“就和對暗號一樣,，彼此都買過這種東西,，說明大家是一個圈子里的，有共同的愛好”,。

的確,，相比起以前作為日用品、必需品的日歷來說,，現(xiàn)在的日歷書,、日歷手帳等更像是某種文化品牌的周邊產(chǎn)品，是一種文化產(chǎn)業(yè)的衍生品,。無論是《物種日歷》背后的果殼,，還是《日課》背后的讀庫、《企鵝手帳》背后的企鵝圖書,，它們在推出日歷之前,，就早已樹立了深入人心的品牌效應(yīng)，各自有著獨(dú)特的影響力。除了收集癖以外,，大多數(shù)人購買日歷,，還是會擇定自己向來關(guān)注的圈子和文化品牌。

從購買渠道來看,，這些爆款日歷除了少量擺在書店櫥窗里供人選購之外,，更多是通過O2O的方式銷售出去的。各種日歷背后的文化品牌在微博,、微信上均已聚攏了大量粉絲,，他們認(rèn)同該品牌的理念，是其忠實(shí)擁躉,，在此基礎(chǔ)上,，再進(jìn)行精準(zhǔn)的垂直營銷。即便包括日歷在內(nèi)的各種周邊產(chǎn)品價格不菲,，但對于想買的人,、忠實(shí)粉絲來說，也絕對不會形成阻礙,。譬如讀庫最初推出《日課2014》時，其主編張立憲僅僅通過微信公號發(fā)出去幾篇產(chǎn)品相關(guān)文章,，不到十天就賣斷貨,。

爆款日歷主題鮮明，氣質(zhì)突出,，集中體現(xiàn)了某個圈子的特色,，能夠聚攏起一批與其氣質(zhì)相合的消費(fèi)者。文藝咖,、文藝癌們今年有福了,，因?yàn)橐幌虮蛔馂槲乃囀サ氐膯蜗蚩臻g也推出了自己的日歷“單向歷”。單向歷宣稱是“新青年的老黃歷”,，乍看和舊式的日歷一樣,，樣貌簡潔，一天一撕,，但仔細(xì)一看,，原來每一頁上都寫著一句來自紀(jì)德、村上春樹,、伍迪艾倫等資深文藝人士的名言,，還附著令人耳目一新的每日宜忌，如“宜畫夢”,、“宜瘋狂”,、“忌完美”等。不難想象，這本日歷將會成為多少“文青”的新年心頭好,，每天撕一頁的體驗(yàn)也會帶來類似舊時光的傳統(tǒng)手感,。

爆款日歷的“日歷”都是相似的，但日歷之外的內(nèi)容和功能卻各有各的不同,。所以,，跟風(fēng)下單之前，不妨先想清楚,，你是個怎樣的人,，什么樣的日歷才適合你。不然,，頭腦發(fā)熱買回了一大堆日歷,，就算再美，也難逃放著落灰的命運(yùn),。

評論

日歷：最潮摸金裝備

一個人要是能活到80歲,，那么一生有不到3萬天。跳過懵懂期和衰老期,、10歲以后70歲以前,，也就2萬天多一點(diǎn)。那么,，你想怎么度過你的每一天,？

但凡逃出青春期，人們卻開始懷念成長的歲月,。于是,，重新回到中學(xué)時代成了很多人的夢想。中學(xué)時代,，我們都被要求記日記,，每天根據(jù)繁重的課程安排作息，那排得密密麻麻的日程表,、曾經(jīng)讓我們拒之不及的記事本,，現(xiàn)在想起來有沒有很懷念？那正好,，今天,，它們重新回到了我們身邊。

日歷書,、手帳,、行事本……它們改頭換面，又成為了時下人們的案頭新寵,。須叔也是如此,，用了一年《故宮日歷》,，除作讀書筆記、隨筆練筆外,，還了解了好多藏品和歷史知識,，感覺自己萌萌噠；今年也早早準(zhǔn)備好了朋友推薦的《修心日歷》,，以名家書法中的禪言道義為表象,，希望通過讀經(jīng)提高自己；最近又收到中國國家地理出的《行事歷》,，全是其御用手繪師翁哲的手繪動物作品,，簡約大氣別致，頓時愛不釋手起來,。

曾幾何時,，小家子氣的日歷已經(jīng)化身“文化日歷”，承載起日常教化和審美熏陶的使命,。今年井噴的《吳昌碩藝術(shù)日歷》,、《紅樓夢日歷》、《聯(lián)邦走馬復(fù)古日歷》,、《囍字文化收藏歷》,、《天天詩歷》等無不精美實(shí)用，使其日益從潛文化升級為顯文化,。精心設(shè)計(jì)的版面,，雅麗的畫面與文字，舒適上乘的書寫觸感,，將年度概覽、月度計(jì)劃,、每周和每天記事一一規(guī)劃的分類,，都提升了日歷的閱讀品質(zhì)和生活實(shí)用性。

除此之外,，臺歷,、掛歷也是卷土重來。臺北故宮的掛歷年年出精品,，今年圖書概念的大贏家涂色書搶灘出現(xiàn)了填色童話日歷,，本土插畫形象丁小點(diǎn)、我靠同學(xué),、羅小黑等也紛紛推出原創(chuàng)臺歷,，都是粉絲們的心水貨。甚至還可以預(yù)約私人定制,，滿足個性需求,。

其實(shí),，這些概念多少受國外日程本的影響，當(dāng)中一些老字號知名品牌如日本的Hobo/國譽(yù)/Midori,、意大利的Moleskine,、德國的Leuchtturm、英國的Filofax(大家叫它FF),、澳大利亞的Kikki.k,、愛爾蘭的Paperblanks等的產(chǎn)品，都是常年高質(zhì)量高銷量,。當(dāng)年我的俄羅斯老師伊蓮娜每年必買一本新的德國日程本,，天天事無巨細(xì)地記錄、安排得井井有條,，給我很深的印象,。它們對讀本品質(zhì)的高要求和細(xì)分定位，給國內(nèi)只能算剛剛起步的文化日歷奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)和行業(yè)規(guī)范,，使日歷書一經(jīng)出現(xiàn)就形成了良性循環(huán),。

另外，日歷的文藝化,，讓人們情愿從手機(jī)里回歸簡單生活,，讓心在書寫中平靜下來，難怪已經(jīng)成了令消費(fèi)者眼前一亮,、印象深刻的新穎伴手禮,。這不，上映不久的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》,，推出周邊產(chǎn)品就有限量牛皮筆記本套裝,，帶上最潮裝備摸金哦。