當下,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下,，農(nóng)業(yè)如何尋求發(fā)展之路成為業(yè)界必須面對的“必答題”。全國政協(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長,、中國品牌促進會理事長劉平均指出,，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展邁入新階段,，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推進我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，培育品牌,、發(fā)展品牌和保護品牌，為提高我國農(nóng)業(yè)品牌的國際競爭力提供支持,。

劉平均

習近平總書記曾指出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,。對此，劉平均表示，打造一批具有世界聲譽的中國品牌,，對中國經(jīng)濟新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級,、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力,、展示我國的良好形象,，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

而我國歷史文化傳統(tǒng)悠久,，人文地理環(huán)境資源豐富,。目前我國獲得地理標志保護的產(chǎn)品品牌約2000個，超過全世界其他國家的總和,，其中95%以上是農(nóng)副產(chǎn)品,，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品知名品牌走出國門，對于培育中國品牌做大做強,，走向世界,，參與全球品牌經(jīng)濟競爭，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級有重要意義,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展,，劉平均認為，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù),，可以讓全球享受中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的精品,，是打造中國品牌的重要內(nèi)容。但他也指出,，應(yīng)從幾個方面打好基礎(chǔ),，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強走上世界。

一方面應(yīng)以電商實名制和產(chǎn)品可追溯落實質(zhì)量主體責任,。質(zhì)量監(jiān)督是培育和打造中國品牌的重要手段,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟領(lǐng)域中的質(zhì)量監(jiān)督與傳統(tǒng)線下質(zhì)量監(jiān)督方法與手段有顯著區(qū)別。我們創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中質(zhì)量監(jiān)督方式方法,，把握互聯(lián)網(wǎng)思維,，運用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)，不斷完善“網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),、監(jiān)督抽查,、追溯源頭、落地查處,、誠信管理”的工作機制,，讓假冒偽劣和質(zhì)量失信行為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沒有生存的空間，真正落實質(zhì)量品牌建設(shè)的主體責任,，有力推進中國品牌建設(shè)的良好環(huán)境,，引領(lǐng)企業(yè)走上質(zhì)量和效益道路,。

另一方面，應(yīng)嚴厲打擊網(wǎng)上購物的假冒偽劣行為,。劉平均指出,，互聯(lián)網(wǎng)無疆界、無層級的虛擬特點給品牌保護工作帶來了嚴峻的挑戰(zhàn),。要想在互聯(lián)網(wǎng)條件下開展打假執(zhí)法工作,，就必須發(fā)揮信息和技術(shù)的中樞紐帶作用，有效推動不同地域監(jiān)管部門,、監(jiān)管部門與電商平臺間各方面的信息交互,、協(xié)同互動，讓全國執(zhí)法打假系統(tǒng)實現(xiàn)線上發(fā)現(xiàn)線索,、追溯源頭,、追究責任，切實保護消費者和品牌企業(yè)合法權(quán)益,。

同時,，應(yīng)加大優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的宣傳，傳播品牌正能量,。據(jù)了解,，不久前，中央電視臺,、中國品牌建設(shè)促進會,、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國國際貿(mào)促會聯(lián)合舉辦的“2015中國品牌價值評價信息發(fā)布”,，首次發(fā)布了享有地理標志保護的農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)域品牌價值,，安溪鐵觀音、茅臺酒,、贛南臍橙等55個凝聚了地理環(huán)境資源,、歷史文化傳承的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、中醫(yī)藥上榜發(fā)布,。

此外劉平均強調(diào),，“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)是“+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”，把中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大做強,，走向國際,，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”的首要任務(wù)。而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就是其中的一個重要的組成部分,，通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)可以幫助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)做大做強,，但同時電子商務(wù)也必須打造自身的品牌。

毋庸置疑,，網(wǎng)上購物具有方便,、價廉的特點,，但也存在大量假冒偽劣產(chǎn)品乘虛而入的問題，大量的退貨不僅造成資源浪費,，而且會使廣大消費者對網(wǎng)上購物失去信心。劉平均認為,，電子商務(wù)的經(jīng)營者必須樹立誠信意識,，確保線上線下商品質(zhì)量一致，并且建立商品可追溯,、電商實名制和消費者維權(quán)機制,，確保廣大消費者不受假冒偽劣商品的侵害。特別是對于農(nóng)產(chǎn)品,，應(yīng)該讓消費者吃得放心,，讓“舌尖上的中國”的美食享譽全球。因此,，培育一批互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)品牌,，才能確保電子商務(wù)的健康發(fā)展，真正有益于打造中國的農(nóng)產(chǎn)品品牌,。