亞馬遜第一家線下實(shí)體書店 Amazon Books上月在美國(guó)西雅圖開業(yè),，國(guó)內(nèi)線上書城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)隨即也對(duì)外宣布其書店計(jì)劃：未來三年,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在全國(guó)開設(shè)1000家線下書店,。在上海,，僅近兩個(gè)月就有多家新書店開業(yè)或即將開業(yè)——廣州著名書店方所的概念店衡山·和集,、地處新天地的言幾又·今日閱讀,、備受關(guān)注的無印良品 MUJI Books,，“最美書店”鐘書閣也計(jì)劃在靜安寺芮歐百貨開出新店,。今天,，上海三聯(lián)書店朱家角旗艦店正式開業(yè)。

從全球范圍內(nèi)遭遇經(jīng)營(yíng)寒潮,，到如今重新成為城市商業(yè)業(yè)態(tài)重要組成部分,，實(shí)體書店真的開始“觸底反彈”迎來春天了,？上海新聞出版局圖書發(fā)行處處長(zhǎng)忻愈認(rèn)為，現(xiàn)在下這個(gè)結(jié)論還為時(shí)尚早,，但不能否認(rèn),，目前，實(shí)體書店的發(fā)展生態(tài)和業(yè)態(tài)有了明顯改觀,。

個(gè)性化選書成競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

在西雅圖大學(xué)村占地約700平方米的亞馬遜書店里,，書柜上的書全以封面示人，就像網(wǎng)上瀏覽時(shí)的界面,；　推薦書籍都附一張卡片,，除了書評(píng)摘錄，還有讀者打分平均值,；書籍價(jià)格與亞馬遜網(wǎng)站保持一致,。亞馬遜稱，這間實(shí)體書店“是亞馬遜網(wǎng)站的物理延伸,，融合網(wǎng)下和網(wǎng)上購(gòu)書的益處,。”店內(nèi)同時(shí)陳列Kindle電子書閱讀器,、平板電腦和網(wǎng)絡(luò)電視盒,，都是亞馬遜歷年推出的自有品牌產(chǎn)品，供顧客體驗(yàn),。

對(duì)亞馬遜來說,，開設(shè)線下書店是豐富讀者體驗(yàn)的一個(gè)手段。在無所不包的線上購(gòu)物面前,，以展示盡可能多品種為目標(biāo)的大型書店模式漸漸式微,，為讀者提供更具指導(dǎo)性和閱讀品位的圖書陳列、個(gè)性化選書,，成為實(shí)體書店拉開經(jīng)營(yíng)差異的重點(diǎn)之一,。以本月將在上?；春Ｂ飞祥_門迎客的中國(guó)首家無印良品MUJI　Books為例,，其圖書不依托文學(xué)、政治,、歷史等常規(guī)品類陳列,，而將通過主題混搭的方式安排書架，甚至在某類別日用品邊擺上相關(guān)書籍,，大部分圖書都在探索無印良品一貫的“簡(jiǎn)單而高品質(zhì)的生活”等小清新主題,。在閱讀趨向輕松化的今天，書店經(jīng)營(yíng)更接近于某種生活方式的推廣——逛什么樣的書店,，相當(dāng)于認(rèn)同什么樣的生活,。在書店中,，出現(xiàn)咖啡、文創(chuàng)商品等門類也便顯得理所當(dāng)然,。

體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)補(bǔ)充實(shí)體商業(yè)

在宣布3年開設(shè)1000家線下門店后,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在微博上公布的實(shí)體書店合作方案“彈眼落睛”——免房租、包裝修,，李國(guó)慶的底氣在哪兒,？

有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)一線城市購(gòu)物中心目前平均空置率接近10%,；二線城市中,，重慶、沈陽(yáng),、青島,、廈門等城市購(gòu)物中心空置率達(dá)15%—20%。在實(shí)體商業(yè)普遍遭遇線上商業(yè)沖擊之時(shí),，書店的文化含量,、品牌效應(yīng)、吸引顧客駐足停留延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間的體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)模式,，讓其重新成為實(shí)體商業(yè)中的“香餑餑”,。縱觀上海新興大型購(gòu)物中心,、商場(chǎng),，駐有一家特色書店已經(jīng)逐漸成為“標(biāo)配”。加之各級(jí)政府紛紛出臺(tái)扶持實(shí)體書店政策,，內(nèi)因外需之下,，書店的回溫成為城市商業(yè)空間的重要風(fēng)景線。

“這些年,，書店也在積極轉(zhuǎn)型,，就是為了適應(yīng)商業(yè)業(yè)態(tài)變化和讀者的需求。比如新近開業(yè)的方所的概念店衡山·和集,、言幾又等新型書店,，完全顛覆了傳統(tǒng)書店的模式，是一個(gè)集閱讀,、休閑,、信息咨詢等多種功能于一體的時(shí)尚場(chǎng)所，對(duì)讀者特別是年輕人自然有吸引力,?！毙糜硎荆絹碓蕉嗵厣r明、渴望長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的實(shí)體書店的出現(xiàn),，讓人們有理由相信,，書的價(jià)值將逐漸回歸閱讀本身，書店應(yīng)該成為一個(gè)城市的文化地標(biāo)和心靈棲息家園,。