新華社北京１１月２４日電　體育時(shí)評(píng)：拿了冠軍也不能胡來

新華社記者李麗

應(yīng)該承認(rèn)恒大對(duì)中國(guó)足球的貢獻(xiàn)，雖然貢獻(xiàn)大小至今仍有爭(zhēng)議。三年兩亞冠對(duì)球迷信心和熱情的提振作用,，重金投入對(duì)中超和球市的拉動(dòng)作用,，都是客觀存在的。

但不能因?yàn)橛胸暙I(xiàn)就一切有理,，一俊遮百丑,。不能因?yàn)槟隳昧藖喒诠谲姡湍軣o視白紙黑字的商業(yè)合同,，在亞冠決賽這樣高曝光的場(chǎng)合下,，隨意把球衣胸前廣告乾坤大挪移。

不知道這個(gè)昏招是怎么出爐的,。當(dāng)然恒大要推廣自己的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)可以理解,，可能在恒大的預(yù)估里，這個(gè)黃金時(shí)段的廣告價(jià)值遠(yuǎn)大于違約金,，但是品牌形象是再多銀子都買不來的——眾目睽睽之下的宣傳效果有多大,，毀牌效應(yīng)就有多強(qiáng)。

而從恒大未公開發(fā)布但已廣為流傳的聲明看,，其邏輯基本等于：我要違約,，你該配合；你不同意,，你就不對(duì),。呃……無語了。

還有幾點(diǎn)同樣讓人無語：其一,，足球乃至體育的核心內(nèi)涵之一就是規(guī)則意識(shí)和契約精神,，結(jié)果冠軍球隊(duì)公然違約，談什么體育精神,？其二,，恒大要推廣的是最需要誠(chéng)信的保險(xiǎn)業(yè),，結(jié)果得到了最不誠(chéng)信的效應(yīng)，還有人敢投保么,？其三,，前些天國(guó)足基本無緣世界杯時(shí)網(wǎng)上輿論對(duì)足協(xié)的不滿可謂群情激奮，結(jié)果恒大這事兒來打臉了：不職業(yè)的何止是足協(xié),！其四,，恒大此前宣稱要打造“百年老店、真正職業(yè)化,、俱樂部文化”,，現(xiàn)在看來……嗯，理想很豐滿,，現(xiàn)實(shí)很骨感,。

商業(yè)誠(chéng)信的缺失，不僅是對(duì)市場(chǎng)規(guī)則和職業(yè)道德的無視,，更是對(duì)體育精神乃至法治精神的背叛,。這一點(diǎn)在足球這樣高度職業(yè)化和商業(yè)化的體育項(xiàng)目上，會(huì)體現(xiàn)得更加明顯,。

這么多年來,，中國(guó)足球、中國(guó)體育一些痼疾難除的根本原因就是“唯金牌論”,，只要有成績(jī),，萬事都大吉。但在人們的體育價(jià)值觀更趨理性和全面的當(dāng)代社會(huì),，成績(jī)畢竟掩蓋不了一切,，尤其在觸犯道德和法律底線的時(shí)候。拿了冠軍就胡來,，這種苦果怕恒大也承受不起,。（完）