LV大陸再關(guān)店

中國奢侈品市場遭遇持續(xù)寒流

對于廣州麗柏廣場店的關(guān)閉,，LV官方給出了這樣的解釋：“只是因?yàn)楹贤跐M,，企業(yè)會將資源集中于廣州天河店，繼續(xù)服務(wù)消費(fèi)者”,。

在外界看來,，“合同期滿”恐怕不能成為關(guān)閉12年“老店”的必要條件，甚至有分析認(rèn)為,，隨著奢侈品行業(yè)要努力應(yīng)對中國經(jīng)濟(jì)的不斷放緩,，加上打擊腐敗和鋪張浪費(fèi)的政治運(yùn)動繼續(xù)進(jìn)行，預(yù)計該品牌將在未來幾個月關(guān)閉更多在華門店,。

據(jù)中新網(wǎng)記者了解,，經(jīng)過近期的多番調(diào)整，目前,，作為老牌奢侈品品牌的LV在大陸僅剩不足50家門店,，分布在約30個大中城市。

中國奢侈品市場到底境況如何,？北京新光天地百貨公司相關(guān)管理部門的一位工作人員告訴中新網(wǎng)記者,，2012年店內(nèi)一線大牌的銷售額還是十分可觀的，比如香奈兒單日營業(yè)額就沒有低于百萬元的，后來LV,、古馳等品牌進(jìn)駐后,，同類品牌競爭日益激烈，如今香奈兒的單日營業(yè)額只有六七十萬的樣子,，降幅顯而易見,。

來自貝恩公司的報告，再度印證中國奢侈品市場的頹勢,。研究顯示,，2014年中國大陸奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，規(guī)模降至約1150億元,，較2013年下滑1%,。根據(jù)貝恩的最新預(yù)計，今年中國大陸地區(qū)奢侈品市場實(shí)際增長率將下降2%-4%,。

“反腐,、海外消費(fèi)、代購等原因,，讓大中華奢侈品市場再度遇冷”,，貝恩公司稱。

二線,、輕奢品牌崛起

“小眾”特質(zhì)獲消費(fèi)者青睞

5月份,，貝恩發(fā)布的《2015全球奢侈品市場研究》指出，全球奢侈品消費(fèi)者人數(shù)從過去的1.4億增長到超過3.5億,。如今,，中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的30%以上。

中國消費(fèi)者奢侈品購買力日益增強(qiáng),，與國內(nèi)奢侈品市場疲軟的同時存在,，這其中的矛盾根源是什么？

一方面,，就在老牌奢侈品牌業(yè)績不振的同時,，一批此前相對“低調(diào)”或者稍晚進(jìn)入中國市場的二、三線品牌迅速崛起,，曾經(jīng),，幾個奢侈品牌“一統(tǒng)天下”的市場格局正在悄然生變。

可以肯定,，中國奢侈品市場的競爭將越來越激烈,，高端消費(fèi)需求日趨多元化。

商務(wù)部部長高虎城此前就指出,，隨著中國居民消費(fèi)觀念的改變，我國消費(fèi)會像前些年的“你有、我有,、人人有”這種排浪式的,、模仿性的消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向理性，回歸正常消費(fèi)狀態(tài),。

“近三年來,，奢侈品品牌的業(yè)績基本全都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，”上述工作人員表示,，一方面是消費(fèi)者購買途徑多樣化,；另一方面，從商場本身趨向綜合性發(fā)展的層面來看,，入駐品牌越來越多,，不只是同類品牌，包括手表,、包包等不同品類的競爭都在加劇,。

境外購物成潮流

價差、服務(wù)仍是在華發(fā)展軟肋

另一方面,，國民境外購物的激增,，也同樣是海外奢侈品品牌在華業(yè)績屢屢下挫的重要原因之一。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國出境人數(shù)已超過1億人次,，境外消費(fèi)超過1萬億元人民幣。

“一旦入坑,，就很難再出來了,，”一位“豪包”愛好者劉女士在談起自己的收藏時如此感嘆，她告訴中新網(wǎng)記者,，已有的品牌包包基本都是托在歐洲和香港的同學(xué)代買的,，郵寄到香港的中轉(zhuǎn)點(diǎn)再托當(dāng)?shù)嘏笥艳D(zhuǎn)運(yùn)到國內(nèi)?！半m然折騰,，但價格和品質(zhì)都有保障”，劉女士解釋稱,。

“境外購物增長迅速的主要原因是價格差異”,，商務(wù)部新聞發(fā)言人如是說。貝恩則直接指出了境外購物的主要依托：旅游業(yè)是推動全球奢侈品行業(yè)表現(xiàn)的主要因素,。

同樣對奢侈品有著向往,，卻甚為“節(jié)制”的80后姑娘小李就是旅游購買奢侈品的擁躉，她有著一年只買一個奢侈品皮包的“自我約束”,。小李說,，每年都會安排一次出境游,，就趁這個機(jī)會購買心儀的奢侈品皮包。而這種通過出境旅游購買奢侈品的方式幾乎成為潮流,，甚至有旅游達(dá)人兼職做起“買手”,。

價差到底多誘人？記者以一款國內(nèi)售價18000元的LV皮包為例,，分別在其德國,、美國和中國官網(wǎng)上進(jìn)行比價發(fā)現(xiàn)，同款皮包在德國的價格最低,，而在中國大陸售價最高,，價差在6000元左右。而美國官網(wǎng)標(biāo)價位于二者之間,，相比歐洲并不具競爭力,。

為扭轉(zhuǎn)在華經(jīng)營困境，諸多知名奢侈品品牌近幾年掀起了一股“降價潮”,。中新網(wǎng)記者就此向上述工作人員求證,，她表示，部分品牌確實(shí)降價了,，但總體上是有漲有降,，與歐洲售價還是存在30%左右的價差。

事實(shí)上,，國內(nèi)奢侈品市場所要解決的問題遠(yuǎn)不止價差一項(xiàng),。“時常有客戶跟我們反映奢侈品國內(nèi)外的服務(wù)差距大,，國外退換貨很方便,，而在國內(nèi)卻卡得比較嚴(yán)，有關(guān)這方面的顧客投訴也接到不少,?！痹摴ぷ魅藛T稱。