路透社報道稱,，中國深入反腐導致進口葡萄酒遇冷,，在上海有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉,，品質不錯的波爾多葡萄酒跌至每瓶15元賤賣,。這篇報道稱,，2010年起,，經銷進口葡萄酒的進口商數(shù)量猛增,，但近幾年的反腐敗斗爭打擊了大肆消費，不僅沖擊了葡萄酒業(yè),，也影響了其他奢侈品賣家,。報道仍認為，中國葡萄酒業(yè)擁有長期潛力：中國已經是全球第五大葡萄酒市場,，但在14億人口中，只有3800萬葡萄酒飲用者且主要集中于大城市,。

　　2012年,，一瓶1982年的拉菲古堡干紅售價超過8萬,，最貴的能賣到10萬，然而僅僅3年之后,，1982年的拉菲已經跌到了4萬以下,。一個更加讓人意外的數(shù)據是，和2012年最高峰時相比,，目前中國拉菲的進口數(shù)量,，甚至不到當年的1%。

進口葡萄酒遇冷

　　中國深入反腐對于公職機關,、事業(yè)單位,、國企公款吃喝帶來直接影響，中高檔白酒和葡萄酒的需求都有所萎縮,。正是因為此,，我國國內的知名白酒品牌企業(yè)，才會放下手段尋求與電商平臺合作,，部分原先定出超高定價的品類產品降價促銷,。與之同時，也有不少進口葡萄酒經銷商設法擴大實體商場,、超市及電商平臺等多類渠道的產品銷售,。

　　但總體上說，進口葡萄酒在華遇冷,，更重要的原因并非源自反腐,，而是2010年以來經銷進口的企業(yè)、產品數(shù)量增長過猛,，各類檔次的進口葡萄酒產品都大大超出實際需求,；與之同時，進口葡萄酒經銷企業(yè)仍主要在中國一線城市投放宣傳,、營銷資源,，對于二三線城市、縣城,、農村重視不夠,，大部分消費者幾乎都不具有進口葡萄酒的類別、品牌,、購買,、存儲、飲用及食物搭配常識,，這等于主動放棄了一大塊市場,。

　　對于中國消費者來說，相比白酒、啤酒甚至功能酒類商品,，進口葡萄酒實在不夠“親民”,。一款進口葡萄酒究竟是不是正宗進口，品質情況怎樣,，消費者心底無數(shù),。這種情況下，即便有很多消費者有意嘗試葡萄酒,，為了避免上當受騙（很多商品領域都存在“假洋貨”現(xiàn)象）,，也只考慮購買更為熟悉的國產葡萄酒。

　　在沒有有效開展普及化宣傳,、推廣,、消費者教育，也沒有創(chuàng)建出可供產品大規(guī)模行銷的渠道體系的情況下,，大量進口葡萄酒的涌入,，甚至大大超過深入反腐之前，公款吃喝所能創(chuàng)造的虛高需求,，只能說明國外的葡萄酒企業(yè),、我國的進口葡萄酒經銷企業(yè)盲目樂觀。上海一地有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉,，波爾多葡萄酒每瓶跌至15元賤賣,，這些只不過是企業(yè)咎由自取的結果。