新華社北京１０月９日電題：拿什么拯救你,，中國空調(diào)業(yè)？

　　新華社記者　令偉家

　　過了國慶這個含金量最高的“黃金周”，對空調(diào)行業(yè)而言,，２０１５冷年就算真正收官了。同前期的銷售形勢毫無二致,，國慶期間,，空調(diào)市場依然波瀾不驚，平淡無奇到?jīng)]有任何懸念,。

　　銷量銷額雙降,，價格持續(xù)走低，這是這個冷年空調(diào)市場的整體形勢,。而需求不旺,、庫存高企、天氣涼爽,，是造成這個形勢的基本原因,。前腳剛剛擺脫刺激政策依賴癥，后腳又撞上互聯(lián)網(wǎng)＋的空調(diào)業(yè),，如何重振當年家電行業(yè)龍頭老大的雄風,，市場在關(guān)注，行業(yè)在關(guān)注,，消費者在關(guān)注,。

　　銷售形勢：卻道天涼好個秋

　　如果用一句詩來形容２０１５冷年的空調(diào)銷售形勢，估計業(yè)內(nèi)許多人會“欲說還休,，卻道天涼好個秋”,。

　　日前，在中國家電網(wǎng)主辦的２０１５空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,，國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，２０１５冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑５．４％，而銷售額同比下滑幅度達到１０．５０％,。

　　其實,，早在２０１５冷年伊始，空調(diào)行業(yè)的形勢就不太妙,。國內(nèi)經(jīng)濟下行的壓力,，國際回升乏力的困境，使得行業(yè)里盛傳空調(diào)巨量庫存的消息,。而不時傳來的“厄爾尼諾”現(xiàn)象光臨的消息,，給本來就涼的市場預(yù)期又兜頭澆了一盆冷水。

　　為了應(yīng)對巨量庫存和多年不遇的涼夏,，從一開始,，不管是國內(nèi)的龍頭企業(yè),，還是國際的行業(yè)巨頭，全部都參與到價格戰(zhàn)中,。但“以價換量”的策略效果不彰,，并未刺激到整個市場需求的增長。相反,，空調(diào)行業(yè)一改２０１４冷年的增長趨勢,，２０１５冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面,。

　　巨量庫存,，需求不振，厄爾尼諾

　　國家信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,，兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示,，成熟期（上市１２個月至２４個月）產(chǎn)品銷售量占比由２０１４冷年的１６．２１％提升到２０１５冷年的３１．９７％，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升,。

　　做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式，但隨著市場增幅明顯放緩,、淡旺季差縮小,，繼續(xù)向渠道大量壓庫，導(dǎo)致渠道庫存居高不下,，最終形成空調(diào)行業(yè)的“堰塞湖”,，對整個行業(yè)健康發(fā)展不利，也對企業(yè)的經(jīng)營帶來風險,。

　　持續(xù)下行的經(jīng)濟壓力,，低迷的房地產(chǎn)市場，也是２０１５冷年空調(diào)行業(yè)銷售低迷的重要原因,。雖然從冷年初就開始價格戰(zhàn)，應(yīng)該刺激空調(diào)銷量有所上升,，但價格刺激并未給空調(diào)市場需求注入催化劑,。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，“以價換量”的失敗說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺,。

　　入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素,。厄爾尼諾現(xiàn)象使得長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費區(qū)域，基本上處于暴雨控制之下,，降雨帶在長江流域徘徊長達２月之久,。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨,，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況,，北京更是５１天內(nèi)出現(xiàn)３２次降雨天氣的罕見現(xiàn)象,。

　　兩大利好：智能化，互聯(lián)網(wǎng)＋

　　雖然２０１５冷年市場量額齊降,，但空調(diào)這個競爭充分,、品牌格局成熟的市場，依然出現(xiàn)了可圈可點的亮點,。業(yè)內(nèi)人士認為,，２０１６冷年以及未來兩三年，企業(yè)競爭的著力點可以朝著這些方向推進,。

　　“智能”一詞近二三年在整個家電行業(yè)大熱,。今日頭條統(tǒng)計到的用戶對智能、節(jié)能,、健康,、外觀、舒適,、無氟幾個空調(diào)性能的關(guān)注度上,，智能達到了最高的２８１萬次。

　　數(shù)據(jù)顯示,，智能空調(diào)的銷量占比已達到５．４７％,，同比大增１７３．５０％，銷售額占比達到７．１５％,，同比增長９８．４４％,。

　　“智能空調(diào)的高速增長，說明用戶對產(chǎn)品的需求依然是價值驅(qū)動的,。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認為,，空調(diào)企業(yè)的競爭著力點核心還在于產(chǎn)品的品質(zhì)。智能空調(diào)符合當下消費市場最核心的價值訴求,，都體現(xiàn)了“節(jié)能,、舒適性、智能化”的核心趨勢,。

　　另一方面,，進入２０１５冷年以來，幾乎所有空調(diào)企業(yè)加大在電商渠道的投入和布局,，有效刺激了空調(diào)在線上渠道的高增長,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，２０１５冷年空調(diào)線上零售量為４８９萬臺,，同比增長４７．２％,，零售額達到１２０億，同比增長３２．２％,。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任分析稱,，線下市場下滑將進一步刺激品牌商在線上平臺的投入,，線上市場競爭將持續(xù)激烈，預(yù)計２０１６冷年線上市場零售量達到７３９萬臺,，同比增長５１．２％,，線上銷量占比為１６．３％。預(yù)計２０１６冷年線上市場零售額為１７２億,，同比增長４２．６％,，線上銷額占比１０．９％。（完）