善于出手驚人的董明珠再次成為輿論焦點(diǎn)

　　美國時(shí)間9月24日,，包括格力在內(nèi)的5個(gè)中國品牌在具有全球影響力的《紐約時(shí)報(bào)》上刊發(fā)了5個(gè)整版廣告,，歡迎中國國家主席習(xí)近平對(duì)美國進(jìn)行國事訪問,。廣告中的那句“讓世界愛上中國制造”正是格力董事長,、總裁董明珠兩天前在格力總部珠海喊出的口號(hào),。從在珠海高調(diào)召集制造業(yè)高峰論壇,，到次日董明珠形象刷紅微信朋友圈,，再到次日《紐約時(shí)報(bào)》的格力廣告,，這環(huán)環(huán)相扣的布局推廣讓董明珠再度“亮”了,。

　　董明珠讓你躲也躲不掉

　　9月22日上午,，珠海郊外的海泉灣酒店大宴會(huì)廳，一場名為“中國品牌在行動(dòng)”的中國制造業(yè)高峰論壇在這里舉行,。盡管格力只是這場論壇的三家主辦方之一,，而且排名最后,，但明眼人都知道，格力是這場活動(dòng)的主策劃,。當(dāng)天,，包括新華社世界問題研究中心主任夏林、瞭望中國制造2025課題組研究員吳亮,、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任劉姝威以及華中數(shù)控董事長陳吉紅,、徐工集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钣隆⒗锇桶唾Y深副總裁邵曉峰,、金蝶CEO徐少春等十多位中國經(jīng)濟(jì)專家和企業(yè)高層匯聚一堂,。一個(gè)企業(yè)策動(dòng)一場中國制造業(yè)高峰會(huì)，或許在中國并不多見,，但格力就這么做了,。

　　當(dāng)天的論壇議程相當(dāng)長，從早上九點(diǎn)多一直到下午六點(diǎn),，下午四點(diǎn)多時(shí)還有一場半小時(shí)左右的格力新品發(fā)布會(huì),，發(fā)布了空調(diào)、冰箱,、凈化器三大類新產(chǎn)品,。難怪有媒體感嘆，能把新品發(fā)布會(huì)做成個(gè)全國性論壇,，又能讓這么多專家,、企業(yè)家為自己發(fā)布會(huì)站臺(tái)的，恐怕只有董明珠,。

　　不過這話只說對(duì)了一半,，善于出手驚人的董明珠絕不僅僅是要讓他們?yōu)樽约旱男缕钒l(fā)布會(huì)撐場面。當(dāng)天的論壇上,，董明珠帶領(lǐng)這些企業(yè)家大談中國制造業(yè)的未來,，發(fā)出了“讓世界愛上中國制造”的倡議。但不知當(dāng)時(shí)在場的人有幾個(gè)會(huì)料到,，這個(gè)似乎有些虛的口號(hào)背后,，董明珠正醞釀著一系列更大動(dòng)靜的動(dòng)作。第二天,，以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國制造”的推廣信息在微信朋友圈中出現(xiàn),。當(dāng)天這條信息的評(píng)論數(shù)量幾乎創(chuàng)下了微信朋友圈推廣信息出現(xiàn)以來的最高紀(jì)錄。

　　省巨額廣告費(fèi)任性董明珠自己代言格力

　　“請(qǐng)成龍做廣告要花1000多萬,，自己做廣告一分錢不用花,！”代言人期滿終止合作本來是再正常不過的事,，但去年董明珠的這番話則讓這件正常的事又成了話題,。不過如果你只認(rèn)為董明珠這番話只是為了博眼球的話,，那就錯(cuò)了。此后不久,，以董明珠為形象的格力廣告就每天準(zhǔn)時(shí)登上央視,，先是董明珠與王健林搭檔，此后則是董明珠一人披掛上陣,。

　　對(duì)于為什么用自己的形象,，董明珠直言不諱，“請(qǐng)一個(gè)明星一年一兩千萬,，自己做,，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬,，把這兩千萬讓利給消費(fèi)者,，或者投入研發(fā)更好。”但事實(shí)上,，在請(qǐng)明星代言成風(fēng)的中國家電行業(yè)中,，格力顯然并不差錢。對(duì)此,，董明珠透露了更深一層的想法,，“其實(shí)初衷是覺得自己直接面對(duì)消費(fèi)者，親自給消費(fèi)者一個(gè)承諾的形式挺好,。”她還表示,，“包括和王健林的廣告，王健林也是免費(fèi)的,。理由也很簡單,，他比較信任我和格力，信任我們產(chǎn)品質(zhì)量,。我問他要不要廣告費(fèi),，他沒要。”說到這時(shí),，董明珠格外得意,，顯然不是為了從王健林身上省下的代言費(fèi)，而是外界對(duì)自己的認(rèn)可,。

　　外界很多人把董明珠視為偏執(zhí)的怪人,，覺得她似乎不知道外界對(duì)她的看法和評(píng)價(jià)。但事實(shí)上,，董明珠對(duì)這些十分清楚,，身邊甚至有團(tuán)隊(duì)在收集各種關(guān)于格力和她自己的輿情信息。也就是說,，董明珠明知被質(zhì)疑,，明知遭嘲笑,，她也堅(jiān)持要把自己形象當(dāng)作格力最好的廣告。

　　而更引起轟動(dòng)的則是格力手機(jī)的開機(jī)畫面,，董明珠用了自己的照片和一段話,。對(duì)于網(wǎng)上的熱議，董明珠直言,，其實(shí)這段話是她作為董事長寄語消費(fèi)者為自己的手機(jī)挑毛病,，并留下了接受意見的電話號(hào)碼。“我是真心要做手機(jī),，未來肯定要超過蘋果,，所以也真心希望外界挑毛病并反饋回來。”她笑稱,，“至今沒有人建議我把照片去掉,，只有人建議我換張更漂亮的。”不過對(duì)于外界盛傳格力手機(jī)還將放入她99張照片,，她則堅(jiān)決地回應(yīng)：“這不可能,，因?yàn)闆]有意義，那樣就是對(duì)消費(fèi)者的不尊重了,。”

　　其實(shí)簡單一張開機(jī)畫面的照片,，雖然遭遇了多少嘲諷，但只有董明珠自己知道省了多少廣告費(fèi),。無論小米還是樂視,，他們從其他領(lǐng)域跨界做手機(jī)花的廣告費(fèi)可謂天價(jià)，但只有董明珠做了免費(fèi)的廣告,。

　　收入不高員工離職董明珠“隨他去”

　　其實(shí)可能很少有人意識(shí)到,，如今依然活躍的董明珠已經(jīng)61歲，這個(gè)年齡即便對(duì)于男性來說也已是將屆退休的年齡,。雖然僅僅獨(dú)掌格力大權(quán)三年時(shí)間,，但年齡讓董明珠也無法回避接班人的問題。對(duì)此,，董明珠也坦言現(xiàn)在沒有找到接班人,。

　　之前朱江洪退休時(shí)，董明珠已與其搭檔多年,，朱董二人共治格力使得董的接班水到渠成,。但目前，在格力內(nèi)部顯然是董明珠一家獨(dú)大,，在其強(qiáng)勢(shì)的背景下,，不僅是誰能接班的問題，這位接班人將以何種形式在格力出現(xiàn),，都值得人們關(guān)注,。在很大程度上,，這個(gè)接班人將決定著格力的未來。

　　事實(shí)上,，擅長不按常理出牌的董明珠即便選擇一名80后接班也不無可能。不過,，董明珠一直強(qiáng)調(diào)的員工要有為企業(yè)奉獻(xiàn)的精神究竟多大程度上能被80后,、90后員工所接受？盡管是中國規(guī)模最大,、盈利能力最強(qiáng)的空調(diào)企業(yè),，但格力員工的收入水平恐怕只能夠得上是行業(yè)內(nèi)的中等水平，這也是很多員工離職的原因之一,。對(duì)此董明珠的表現(xiàn)是“隨他去”：不能認(rèn)同格力精神的人終究不會(huì)為格力做出貢獻(xiàn),。但事實(shí)上，格力的核心人才都是完全自己培養(yǎng)起來的,，當(dāng)他們成熟后受到外界更多的誘惑而離去時(shí),，格力遭受的損失也不言而喻。