田野上崛起“網(wǎng)農(nóng)”新群體

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮風(fēng)云激蕩的中國農(nóng)村,，正在迅速形成一個新的群體——“網(wǎng)農(nóng)”,。他們出身不同、學(xué)歷各異，既有年薪數(shù)十萬的IT精英、國企和外企高管、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，也有地地道道的農(nóng)民。

　　盡管經(jīng)歷不同,，他們卻有著相似的輪廓。

　　——他們是互聯(lián)網(wǎng)大潮的弄潮兒,。重慶秀山縣一個90后年輕人,，一年賣出了200萬個土雞蛋。

　　——他們是農(nóng)村創(chuàng)富神話新的締造者,。今年端午節(jié)期間,，浙江遂昌縣在網(wǎng)上賣出數(shù)十萬個“長情粽”,，竟賣光了全縣的糯米。

　　——他們正以幾何級數(shù)的速度成長壯大,。去年初,，地處武陵山區(qū)腹地的秀山縣還沒有一個電商網(wǎng)點(diǎn)，如今這一數(shù)字驟增至178個,，今年底將實(shí)現(xiàn)267個行政村全覆蓋,，明年底將拓展至周邊71個縣市區(qū)。

　　專家認(rèn)為,，“網(wǎng)農(nóng)”正在成為引領(lǐng)新農(nóng)民,、發(fā)展新農(nóng)村、托起新農(nóng)業(yè)的生力軍,。

　　百萬“網(wǎng)農(nóng)”孕育萬億級市場

　　近日,，在重慶秀山縣平凱鎮(zhèn)鄧陽村，40歲的農(nóng)民陳天友走進(jìn)設(shè)在村民活動室旁藍(lán)底白字的電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)“武陵生活館”,，揭開罩在竹籃上用來防雨的碎花布,，將30多個土雞蛋交給“館主”楊俊。這些新鮮的土雞蛋順著遍布秀山農(nóng)村的電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和物流系統(tǒng),，匯聚到縣城，再通過快遞奔向北京,、上海,、廣州等一座座千里之外的大城市。如今,，秀山一半以上農(nóng)民出售的土雞蛋都采取這種模式,，每個雞蛋的價格至少高出2元。

　　今年24歲的曹席斌一身書卷氣,，他原來是重慶一家基金公司的投資經(jīng)理,，年薪數(shù)十萬元。去年4月,，曹席斌和兩個小伙伴來到秀山創(chuàng)辦電商平臺“姜戈網(wǎng)絡(luò)”,，一年的時間，他就將200萬個秀山土雞蛋賣到全國各地,，還因此獲得了數(shù)百萬元的天使投資,。“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就差一個土雞蛋”，這是曹席斌常常掛在嘴邊的口頭禪,，“土雞蛋”指的是農(nóng)產(chǎn)品,。

　　廣東清遠(yuǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品“清遠(yuǎn)雞”每年產(chǎn)量約5000萬只。 去年“雙十一”,，在清遠(yuǎn)市政府和阿里巴巴的包裝和推廣下,，天貓平臺上,，插上電商翅膀的“清遠(yuǎn)雞”一天的銷量就達(dá)到了1000萬只。這份完美的答卷讓不少人感慨,，傳統(tǒng)農(nóng)民累死累活銷售3個月,，不如“網(wǎng)農(nóng)”吆喝一天。

　　千千萬萬這樣的“網(wǎng)農(nóng)”已經(jīng)形成一個數(shù)量龐大的新群體,。來自阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)顯示,，目前僅是在淘寶、天貓平臺注冊的農(nóng)村網(wǎng)店就已超過160萬個,，去年全國農(nóng)村電商銷售額超過1400億元,。重慶市社科院城市發(fā)展研究所所長許玉明說，盡管已粗具規(guī)模,，但相對于我國電子商務(wù)14萬億元的年銷售額,，農(nóng)村電商仍是一片尚待開發(fā)的藍(lán)海，未來必將趕超城市電商,，成為另一個萬億級市場,。

　　無論在西部的重慶，還是在中東部的安徽,、浙江,，“網(wǎng)農(nóng)”們的故事驚艷、勵志且創(chuàng)意迭出,，令人拍案叫絕,。不僅如此，在一些區(qū)域和行業(yè),，“網(wǎng)農(nóng)”已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的“主力軍”,。

　　在距秀山縣1000多公里的浙南山區(qū)，前幾年還經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況的遂昌縣,，如今全縣約1/3的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售,。今年端午節(jié)期間，遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會統(tǒng)一組織線上營銷活動,，銷售遂昌特色土豬肉長粽,。協(xié)會副會長林頌文說，網(wǎng)店協(xié)會專門尋找鄉(xiāng)下農(nóng)家,，精選食材包粽子,，并在遂昌長粽的營銷活動中融入“情義長長久久”的文化內(nèi)涵，節(jié)日期間共賣出了數(shù)十萬個“長情粽”,，用光了全縣的糯米,。

　　在其他一些行業(yè)，精彩的故事也同樣正在上演,。秀山縣所在武陵山區(qū)71個縣市是我國重要的中藥材產(chǎn)區(qū)之一,。此前,，該地區(qū)的中藥材經(jīng)藥販子層層倒手，普通藥農(nóng)很難致富,。2013年,，中藥材天地網(wǎng)落戶秀山，全縣大部分中藥材在該電商平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與商戶直接交易,，去年銷售收入3000多萬元,。如今，秀山縣已成為金銀花等中藥材的市場價格,、流通量等信息發(fā)布地,，掌握了市場定價權(quán)和行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)。

　　以幾何級數(shù)成長壯大

　　驚艷亮相的“網(wǎng)農(nóng)”群體正在以令人驚嘆的速度迅猛成長,。阿里巴巴研究院數(shù)據(jù)顯示,，近幾年，注冊地在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村賣家正在以每年100%左右的速度遞增,；2010年至今,，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額的年均增速為112.15%。顯然,，“網(wǎng)農(nóng)”為農(nóng)產(chǎn)品插上了互聯(lián)網(wǎng)翅膀,，銷售量往往以幾何級數(shù)增長，“秒殺”傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式,。

　　重慶江津區(qū)秀毅家庭農(nóng)場總經(jīng)理江毅,，是一名資深“網(wǎng)農(nóng)”。2008年,，江毅從重慶一家國企辭職，回到老家西湖鎮(zhèn)當(dāng)上了農(nóng)民,。他流轉(zhuǎn)了幾十畝土地種植桂花樹,、黃桷蘭等特色苗木，但銷路卻成了大問題,。走投無路的江毅開始嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)營銷自己的產(chǎn)品,，僅一兩年時間，他的年銷售額已從剛開始的幾十萬元,，迅速發(fā)展到1000多萬元,，壟斷了江津區(qū)60%以上的苗木業(yè)務(wù)，成了當(dāng)?shù)刈畲蟮拿缒旧a(chǎn)商,。

　　“沒想到銷售量會增長這么快,，去年我自己產(chǎn)品不夠賣，還組織周邊種植戶的貨源,，幫其他種植戶聯(lián)系的生意也超過1000萬元,。”江毅自豪地說,，“80%以上都是我通過微信群、QQ群等方式牽線搭橋賣出去的,，連首都國際機(jī)場的機(jī)場高速路兩邊的灌木花卉,，都是我在網(wǎng)上組織供應(yīng)的。”

　　在中國農(nóng)村,，電子商務(wù)的滲透呈燎原之勢,，一些 “面朝黃土背朝天”的傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)農(nóng)”。秀山縣是重慶市最偏遠(yuǎn),、落后的區(qū)縣之一,，去年初該縣的電商網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量還是零。近一年來,，秀山縣整合城鄉(xiāng)資源,，帶動70多億元的社會資本，投資建設(shè)農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)“武陵生活館”,，如今該縣電商網(wǎng)點(diǎn)已驟增至178個,，今年底將實(shí)現(xiàn)267個行政村全覆蓋，明年底將爭取拓展至周邊71個縣市區(qū),。

　　記者近日在秀山縣平凱鎮(zhèn)鄧陽村的“武陵生活館”看到,，20多平方米的店里有接入光纖的液晶電視，前來收快遞,、送貨的村民絡(luò)繹不絕,，店長楊俊會免費(fèi)幫助不熟悉互聯(lián)網(wǎng)的村民順利完成網(wǎng)絡(luò)下單操作，快遞包裹寄送到這里再分發(fā)到村民手中,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品也在這里匯集后實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一外送,。

　　“兩年前，我就是一個普通農(nóng)民,，根本不曉得電商是啥子?xùn)|西,，以前大家見面都是商量怎么把地種好，現(xiàn)在大家見面都在討論電商,，都搶著加盟武陵生活館,。”楊俊告訴記者，他就是經(jīng)過培訓(xùn)考試,，擊敗同村兩個競爭對手后才獲得加盟資格的,，每年縣里會培訓(xùn)200多個像他這樣的“網(wǎng)農(nóng)”。

　　不僅如此,，阿里巴巴,、京東商城、蘇寧等電商巨頭紛紛將新的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村,，掀起農(nóng)村刷墻運(yùn)動,。電商巨頭們在農(nóng)村刷墻的速度,，代表著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的滲透速度。記者近日在重慶,、浙江,、安徽等地農(nóng)村走訪，隨處可見“生活要想好,，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動,，勤儉持家靠京東”“當(dāng)心花錢淘假貨，正品省錢來蘇寧”等標(biāo)語,。

　　“現(xiàn)在每天都有外地政府人員來對接農(nóng)村電商工作,，我們每天忙得連滾帶爬的，阿里已經(jīng)在全國2000個村布點(diǎn),，幾乎每天都有網(wǎng)點(diǎn)與合伙人加入進(jìn)來,。”阿里巴巴農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說，“農(nóng)村對電商的熱情太高了,，我們招募農(nóng)村合伙人,，平均每個縣700多人報名，河南有一個縣,，把廣告打到了當(dāng)?shù)貏?wù)工人數(shù)較多的深圳,，竟有6000多人回來報名。”

　　重慶市商業(yè)委員會副主任廖紅軍,、安徽省商務(wù)廳市場建設(shè)處副處長王首強(qiáng)等表示,，相對于傳統(tǒng)銷售渠道，電子商務(wù)沒有地域限制,，銷售過程中間環(huán)節(jié)少,，用戶量和銷售額往往呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。在電商巨頭的帶動下,，農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛,，作為“操盤手”的“網(wǎng)農(nóng)”群體也隨之迅速壯大。

　　田野上新的生力軍

　　要給“網(wǎng)農(nóng)”描摹一個準(zhǔn)確的畫像并不容易,，他們的形象是立體的、多維的,，他們出身不同,、學(xué)歷各異，既有年薪幾十萬元的IT精英,、國企外企高管,、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工、大學(xué)畢業(yè)生等各界人士,，也有地地道道的農(nóng)民,。但有一點(diǎn)是共同的,，他們給中國農(nóng)村注入了互聯(lián)網(wǎng)基因、創(chuàng)新基因,、文化基因,，是引領(lǐng)新農(nóng)民、發(fā)展新農(nóng)村,、托起新農(nóng)業(yè)的生力軍,。

　　安徽金寨縣“三個農(nóng)民電子商務(wù)有限公司”創(chuàng)始人童維新就是從外企高管的職位轉(zhuǎn)型而來。兩年前,，童維新成立“三個農(nóng)民電子商務(wù)有限公司”,，目前已囊括全縣70多家合作社的產(chǎn)品，去年的交易額達(dá)到500多萬元,，下一步計(jì)劃利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步拓展電商平臺的影響力,。

　　“網(wǎng)農(nóng)”的來源可謂廣泛：一年在網(wǎng)上賣出200萬個土雞蛋的曹席斌創(chuàng)業(yè)之前從沒去過農(nóng)村，是一個五谷不分的“90后城里娃”,；壟斷當(dāng)?shù)?0%以上苗木業(yè)務(wù)的江毅,，當(dāng)年辭去了重慶一家大型國企月薪2萬元的職位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；一年將2萬只寵物兔賣到全國18個省市的“重慶靈物閣”網(wǎng)店店主毛世強(qiáng),，創(chuàng)業(yè)前只是重慶江津區(qū)杜市鎮(zhèn)的一個普通農(nóng)民……

　　“網(wǎng)農(nóng)”們個體之間確實(shí)有著太多的不同,，但在傳統(tǒng)農(nóng)民和政府管理者眼中，他們有著共同的優(yōu)勢和特質(zhì),。

　　“除了精通互聯(lián)網(wǎng),，他們的創(chuàng)意很多，可以按網(wǎng)上的規(guī)律創(chuàng)造出各種包裝,、營銷模式,，看到他們才發(fā)現(xiàn)自己真是落伍了，他們是高價大批量地賣,，我們只能低價賣給來村里收購的小販,。”重慶開縣野生菌種植戶祁秋中說，“網(wǎng)農(nóng)”們的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新能力讓他大開眼界,，不管是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工,、大學(xué)生，還是農(nóng)業(yè)企業(yè)帶頭人,，他們都是一群能吃苦,、懂市場、敢創(chuàng)新的人,，是農(nóng)村里的能人,。

　　重慶梁平縣天農(nóng)八部科技有限公司是一家經(jīng)營梁平柚的電商企業(yè)，創(chuàng)始人是42歲的文華成。在梁平,，柚子樹年齡越長,，柚子的口感越好，為了能賣出好價錢,，文華成創(chuàng)造出“年份柚”的概念,，將柚子分成30年、50年,、100年樹齡等類別進(jìn)行銷售,，100年樹齡的柚子每箱6個、15斤,，售價298元,；50年樹齡的柚子每箱158元；30年樹齡的柚子每箱128元,。

　　去年,，文華成賣出了1.25萬噸柚子，占到了全縣柚子產(chǎn)量的近五分之一,，銷售收入8500多萬元,，不僅緩解了近兩年梁平柚的銷售難題，還將梁平柚的收購價從前年的4角提升到了去年的1元左右,，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收5000多萬元,。

　　重慶江津區(qū)商務(wù)局局長應(yīng)健從政府管理者的角度分析說，“網(wǎng)農(nóng)”們給農(nóng)村注入了互聯(lián)網(wǎng)基因,、創(chuàng)新基因,、文化基因，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了全新的元素和力量,，是中國農(nóng)村的未來和希望,。

2014年10月29日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”成交第一單現(xiàn)場,。王定昶攝

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”催生產(chǎn)銷新模式

　　位于重慶市璧山區(qū)天燈村的“紫香蕊”無花果基地最近異常繁忙,，老板趙洪勇每天凌晨將采摘下的新鮮無花果封箱、打包,，源源不斷發(fā)往廣州,、上海等城市。誰曾想,，就在2010年果樹剛掛果時,，由于銷售無門，趙洪勇拉了幾千斤到主城區(qū)叫賣卻成交慘淡,，最終幾百斤果子賣不出去全部爛掉,。飽受打擊的趙洪勇第二年嘗試網(wǎng)店銷售,，沒想到網(wǎng)店開張不到3天銷量就沖到了千斤,。如今,，靠著網(wǎng)絡(luò)打開的銷路，他的基地一擴(kuò)再擴(kuò),，達(dá)到年產(chǎn)120噸無花果的產(chǎn)量,，即便如此，高峰期也難以滿足全國各地訂單的需求,。

　　果農(nóng)趙洪勇的銷售奇跡只是新興“網(wǎng)農(nóng)”群體改寫農(nóng)村產(chǎn)銷模式的一個縮影,。從“別人咋種我咋種”的盲目生產(chǎn)到提籃叫賣的沿街銷售，傳統(tǒng)的小農(nóng)產(chǎn)銷曾飽受農(nóng)產(chǎn)品“賣難”的困擾,。而今,，正在崛起的“網(wǎng)農(nóng)”悄然用“一張網(wǎng)”重構(gòu)著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷版圖，通過網(wǎng)上趕集,、定制生產(chǎn),、精準(zhǔn)銷售等，讓小農(nóng)戶也能有效對接大市場,，倒逼農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)模化,、現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn),。

　　精準(zhǔn)產(chǎn)銷：“當(dāng)蘋果開花時，銷售已經(jīng)結(jié)束了”

　　如果不觸網(wǎng),，重慶江津區(qū)杜市鎮(zhèn)的毛世強(qiáng)恐怕還在為自己的寵物兔銷售無門而苦惱,。和許多普通的農(nóng)戶一樣，他曾一直延續(xù)著種養(yǎng)“隨大流”,、銷售靠運(yùn)氣的自產(chǎn)自銷模式,，由于飼養(yǎng)的品種不對路，加之主要靠城市街邊擺攤兜售,，一度生產(chǎn)經(jīng)營難以為繼,。幸運(yùn)的是，他搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車,，變身江津區(qū)第一批“網(wǎng)農(nóng)”,，走出了一條全新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營之路。

　　“我和傳統(tǒng)養(yǎng)殖戶最大的差別不僅僅是通過互聯(lián)網(wǎng)銷售,，而是互聯(lián)網(wǎng)決定生產(chǎn),、管理、銷售各個環(huán)節(jié),。”毛世強(qiáng)說,，他的養(yǎng)殖基地從選擇寵物兔品種開始就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，不僅比對其他寵物網(wǎng)站各類寵物兔品種銷量，而且結(jié)合自己網(wǎng)店的實(shí)際銷售情況,，選出當(dāng)前年輕人最喜歡的幾個品種,，然后根據(jù)網(wǎng)絡(luò)下單和實(shí)體店的預(yù)約情況控制種兔的產(chǎn)仔數(shù)量。

　　“我們所有的網(wǎng)絡(luò)銷售都采取預(yù)定制,，一個月后交貨,。”毛世強(qiáng)說，這種以銷定產(chǎn)不僅可以最大限度避免生產(chǎn)資源的浪費(fèi),，而且有效避免了“賣難”問題,。

　　當(dāng)仔兔還沒出世時，它的買家已經(jīng)找好了,；當(dāng)蘋果開花時,，銷售已經(jīng)結(jié)束了。記者在渝,、浙,、皖等地采訪發(fā)現(xiàn)，像毛世強(qiáng)這樣“以網(wǎng)搭臺”的“網(wǎng)農(nóng)”越來越多,，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售的“私人定制”時代到來,。

　　“認(rèn)領(lǐng)一畝富硒茶山，喝上自家富硒好茶”,，這是安徽天方茶業(yè)股份有限公司去年新推出的網(wǎng)絡(luò)銷售項(xiàng)目,。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型“網(wǎng)農(nóng)”的代表，天方茶業(yè)的這一網(wǎng)絡(luò)定制項(xiàng)目一經(jīng)推出便大受歡迎,，2000畝生態(tài)富硒茶園很快被認(rèn)領(lǐng)一空,。天方茶業(yè)董事長鄭孝和說，茶山認(rèn)領(lǐng)實(shí)現(xiàn)從茶園到茶杯的零距離,，認(rèn)領(lǐng)的專享茶園將由天方茶業(yè)派專人按照有機(jī)的方式管護(hù),、打理，每年定期提供私房茶,?？蛻暨€可以通過天方茶葉引進(jìn)的“物聯(lián)網(wǎng)”實(shí)時監(jiān)測平臺，隨時對自己認(rèn)領(lǐng)基地上的茶葉生長采摘,、加工包裝等全流程進(jìn)行監(jiān)控,。

　　“過去我們生產(chǎn)和銷售是兩條線，茶葉采摘后全指望銷售,，市場波動和風(fēng)險較大?，F(xiàn)在一根網(wǎng)線實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)銷，極大降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險,，保護(hù)了農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的利益,。”鄭孝和說,。

　　阿里巴巴農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍說，如果把以農(nóng)業(yè)機(jī)械大規(guī)模使用為標(biāo)志的規(guī)?；a(chǎn)稱為農(nóng)業(yè)2.0時代,，那么農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)生產(chǎn)結(jié)合，步入標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化、深加工則是農(nóng)業(yè)3.0時代,，而今“網(wǎng)農(nóng)”崛起則帶動農(nóng)業(yè)進(jìn)入4.0時代,。這個時代的標(biāo)志是農(nóng)業(yè)不再簡單為工業(yè)提供原材料，不再單純依托商業(yè)三產(chǎn)完成銷售,，只要有好的創(chuàng)意,，有好的產(chǎn)品，保證綠色健康,，就不會受地理位置,、運(yùn)輸距離、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的限制,，一根寬帶,，幫你聯(lián)通每一個具體的客戶，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精細(xì)化生產(chǎn)和營銷,。

　　“標(biāo)準(zhǔn)化”農(nóng)業(yè)：歐盟認(rèn)證讓山菊變“金菊”

　　千家萬戶分散種養(yǎng),、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全難監(jiān)管一直是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型中面臨的頑疾，即便是大力推行規(guī)?；N養(yǎng),，仍然難以改變我國散戶種養(yǎng)占主體的根本格局。然而,，記者采訪發(fā)現(xiàn),，作為小農(nóng)戶與大市場紐帶的“網(wǎng)農(nóng)”群體卻在不經(jīng)意中開始破題。

　　楊雪梅是重慶市云陽縣蕓山農(nóng)業(yè)開發(fā)公司董事長,。原本在大學(xué)學(xué)習(xí)中藥材專業(yè)的她,，一次偶然回鄉(xiāng)發(fā)現(xiàn)農(nóng)村撂荒嚴(yán)重，萌生了從醫(yī)院辭職回鄉(xiāng)種地的想法,。2008年她毅然放棄待遇優(yōu)厚的工作,，拿出積蓄辭職回鄉(xiāng)，經(jīng)過前期的失敗和不斷選育,，最終公司帶動了堰平鄉(xiāng)和鄰近紅獅鎮(zhèn)3000多農(nóng)戶種植了一萬余畝菊花,。2014年底，楊雪梅的公司通過淘寶,、郵政及建設(shè)銀行,、工商銀行的易購平臺開始網(wǎng)銷,，短短一個月瀏覽量過萬，銷售額超30萬元,。

　　“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷更多起到宣傳和品牌推廣作用,，面對打開的廣闊銷路最重要的是解決網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題。”楊雪梅敏銳意識到,，對于農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)而言,，成也上網(wǎng)敗也上網(wǎng)。如果3000多農(nóng)戶種植的菊花有一戶質(zhì)量出了問題,，砸掉的將是整個公司的招牌,。為此，楊雪梅給基地農(nóng)戶制定了嚴(yán)格的有機(jī)菊花栽培標(biāo)準(zhǔn),，并提供統(tǒng)一育種,、統(tǒng)一配送種苗、統(tǒng)一種植技術(shù),、統(tǒng)一收購標(biāo)準(zhǔn),，農(nóng)戶生產(chǎn)各環(huán)節(jié)嚴(yán)禁農(nóng)藥、化肥,、激素,、轉(zhuǎn)基因等人工合成物質(zhì)。除了“自控”品質(zhì)外,，楊雪梅還引入外部標(biāo)準(zhǔn)對基地產(chǎn)品進(jìn)行等級評定,，其中有200畝核心示范基地獲得歐盟有機(jī)認(rèn)證，其他部分基地達(dá)到中國有機(jī)菊花標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,，其余為普通菊花基地,。

　　“達(dá)到歐盟有機(jī)認(rèn)證的菊花售價高達(dá)數(shù)千元一斤，達(dá)到中國有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的幾百元一斤,，而普通菊花幾十元一公斤,。”楊雪梅說，國際標(biāo)準(zhǔn)讓她的山菊變成了“金菊”,，并倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不斷提升品質(zhì)?，F(xiàn)在她的基地里，達(dá)到歐盟有機(jī)認(rèn)證的菊花以克論價,，還遠(yuǎn)銷海外,。前不久還接到來自英國的40萬英鎊訂單。今年,，令楊雪梅高興的是,，她作為中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的代表，獲邀參加在意大利舉行的世博會和德國舉辦的有機(jī)食品博覽會,。

　　安徽省商務(wù)廳市場建設(shè)處副處長王首強(qiáng)認(rèn)為,，當(dāng)前農(nóng)村電商銷售的多是農(nóng)村分散生產(chǎn)的土特產(chǎn),，由于千家萬戶小農(nóng)經(jīng)營，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥,、化肥殘留不一,，加之質(zhì)量監(jiān)管體系尚不完善，進(jìn)入電商平臺銷售后如果缺乏有效質(zhì)量把控,，將直接影響網(wǎng)農(nóng)的信譽(yù)和經(jīng)營,。正是認(rèn)識到這一點(diǎn)，越來越多網(wǎng)農(nóng)開始自發(fā)當(dāng)起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的“把控人”,，甚至是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的倡導(dǎo)者,。

　　安徽岳西縣來榜鎮(zhèn)的“網(wǎng)農(nóng)”王棟在淘寶平臺上經(jīng)營一家銷售岳西當(dāng)?shù)夭枞~的小網(wǎng)店，茶葉貨源來自鎮(zhèn)里分散種植的茶農(nóng),。談起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，他坦言,，最初只要農(nóng)民拿來的茶葉都收,，但后來逐漸意識到品質(zhì)不高的茶葉對網(wǎng)店信譽(yù)影響很大。如今,，他收購茶葉時更注重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),，只收高山茶和采摘工藝好的茶，而且堅(jiān)持人工炒制,。

　　“不僅網(wǎng)上銷售的茶葉更加注重品質(zhì)控制,，其他農(nóng)村電商銷售的土特產(chǎn)也嚴(yán)格堅(jiān)持綠色環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)。”王棟說,，過去山里種植的茯苓,、天麻等中藥材往往用硫黃熏蒸，高山蔬菜也常常打農(nóng)藥,，但現(xiàn)在農(nóng)戶都不這樣了,，因?yàn)椴画h(huán)保的產(chǎn)品“網(wǎng)農(nóng)”們不愿收，也賣不出好價錢,。

　　“以前要想推行標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)范化種養(yǎng)只能依靠大戶、合作社或龍頭企業(yè),，現(xiàn)在‘網(wǎng)農(nóng)’一個收購標(biāo)準(zhǔn)就可以讓分散農(nóng)戶自覺按規(guī)生產(chǎn),。”浙江遂昌網(wǎng)店協(xié)會副會長林頌文說。

　　標(biāo)準(zhǔn)化還直接帶動了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化,，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的附加值,。重慶梅江鎮(zhèn)苗族民族村晶珠苗繡工藝品合作社成立以來，產(chǎn)品銷路一直不暢,。當(dāng)?shù)貫檫@些土特產(chǎn)注冊了“邊城故事”的商標(biāo),，并按照品牌要求統(tǒng)一定型生產(chǎn),，結(jié)果這些加入時尚設(shè)計(jì)元素的苗繡迅速在網(wǎng)上受到追捧，一雙苗繡鞋墊賣到了150元,，一個手工布包售價高達(dá)4000元,，高端的雙針苗繡屏風(fēng)網(wǎng)上售價高達(dá)數(shù)十萬元。

　　“網(wǎng)農(nóng)”多米諾效應(yīng)仍在深化

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口,，農(nóng)村電子商務(wù)市場正呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展圖景：

　　——電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的國家行動已經(jīng)起步,。財政部、商務(wù)部最近下發(fā)通知,，明確表示進(jìn)一步推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,，并在2015年繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，中央專門拿出財政資金重點(diǎn)支持縣,、鄉(xiāng),、村三級配送機(jī)制，支持縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心和村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)改造等,。

　　——地方政府爭相行動,，搶抓農(nóng)村電商的新經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。在重慶,，大部分區(qū)縣制定了農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃,，明確提出培養(yǎng)一批農(nóng)村電商帶頭人、支持一批涉農(nóng)加工企業(yè),、建設(shè)一個縣一個服務(wù)中心的電商進(jìn)農(nóng)村服務(wù)體系,。安徽在去年首批7個示范縣的基礎(chǔ)上，今年再選出8個縣進(jìn)行農(nóng)村電商試點(diǎn),。截至今年6月底,，全省16個市和2個省直管縣中，共有超過1000家龍頭企業(yè),、合作社和種養(yǎng)大戶開展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷工作,，僅今年上半年交易額就超過50億元。

　　——各大電商巨頭加速布局,，搶灘市場,。“今年初我們舉辦了一場縣域與電商企業(yè)的對接會，原計(jì)劃最多來50人,，沒想到全國各地的電商來了300多人,。業(yè)界對農(nóng)村電商市場的熱衷令人意外。”王首強(qiáng)說,。在重慶,，蘇寧云商明確提出2015年將是蘇寧在重慶地區(qū)農(nóng)村電商布局的全面提速期。阿里巴巴更是毫不諱言,，農(nóng)村電商是電商市場中最大的蛋糕,，搶灘農(nóng)村電商市場的緊迫感不言自明,。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)變革只是開始，在政府支持,、行業(yè)發(fā)力,、多方協(xié)同之下，“網(wǎng)農(nóng)”的多米諾效應(yīng)將不斷深化,，未來五到十年,，電商將會給農(nóng)村帶來革命性變局。阿里巴巴研究院研究員張瑞東認(rèn)為,，未來,，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等將指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn),，進(jìn)入育種、栽培,、施肥,、灌溉等多個環(huán)節(jié)，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”形成,。不僅如此,，通過電商平臺的“二維碼+云計(jì)算”技術(shù),，將實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)過程中各種信息的記錄儲存,，從而實(shí)現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的溯源。最終,，互聯(lián)網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的再造,，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化早日到來。

　　更深刻的變革或許還在于農(nóng)村電商為復(fù)興農(nóng)村注入新的生機(jī),。相當(dāng)長一段時間以來,，農(nóng)村人才流失導(dǎo)致的鄉(xiāng)村“空心化”和農(nóng)村的凋敝衰敗呈現(xiàn)出難以抵擋之勢。“網(wǎng)農(nóng)”的崛起和農(nóng)村電商的快速發(fā)展有可能扭轉(zhuǎn)這一頹勢,。在渝,、浙、皖等地,，農(nóng)村電商風(fēng)起云涌之地往往是人才,、物流、信息集聚之地,。通過農(nóng)村電商帶動,，許多外出務(wù)工人員紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們不僅帶回了資金流,、信息流,、新思想,，而且家門口就業(yè)有效緩解了空巢老人、留守兒童等社會問題,。

　　“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始深入到三農(nóng)的方方面面,，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中顯示了強(qiáng)大的生命力。”三農(nóng)問題專家萬寶瑞認(rèn)為,，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正在為農(nóng)業(yè)增產(chǎn),、農(nóng)民增收和農(nóng)村社會全面發(fā)展發(fā)揮著重要作用，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口,，變革仍在繼續(xù),，農(nóng)村將會出現(xiàn)繼實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制之后新一輪大變革。(專題采寫：劉健 趙宇飛 楊玉華 王政 陳國洲)