北京,、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功之后僅一周時(shí)間,，8月7日,，國際籃聯(lián)又宣布中國獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權(quán),。

　　無獨(dú)有偶,，自2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）印發(fā)以來,，多地紛紛加速推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),，天津、廣西,、上海,、浙江、河北,、安徽,、江蘇、廣東,、湖北等多個(gè)地區(qū)近期密集出臺(tái)了地方版的體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展實(shí)施意見,。按照國家體育總局此前的部署，預(yù)計(jì)到本月底,，全國31個(gè)省級(jí)政府的實(shí)施意見將全部出臺(tái),。

　　從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)來看，國家體育總局此前在貴陽國際生態(tài)會(huì)議上表示,，體育“十三五”規(guī)劃將重點(diǎn)支持三項(xiàng)工作的場地建設(shè)：第一是足球項(xiàng)目,；第二是冰雪項(xiàng)目；第三是支持戶外運(yùn)動(dòng),，這三項(xiàng)國家都正在做規(guī)劃,，將出資重點(diǎn)支持。

　　從2015年舉辦田徑世錦賽,，再到2019年男籃世界杯,、2022年冬奧會(huì)，這意味著未來我國將迎來一段國際重大賽事密集舉辦期,，對(duì)于我國推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)振興,、促進(jìn)體育消費(fèi)的國家戰(zhàn)略，將產(chǎn)生巨大的疊加效應(yīng),，中國體育產(chǎn)業(yè)將開啟一個(gè)“黃金時(shí)代”,。

　　“北京申辦冬奧會(huì)成功和獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權(quán)，為《若干意見》中提出的發(fā)展目標(biāo)注入了‘強(qiáng)心劑’,，不僅使得體育產(chǎn)業(yè)獲得新的增長點(diǎn),，同時(shí)有望讓體育產(chǎn)業(yè)真正成為拉動(dòng)內(nèi)需的新的重要增長點(diǎn)。”中投顧問董事,、研究總監(jiān)郭凡禮在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,。

　　冰雪運(yùn)動(dòng)成為體育產(chǎn)業(yè)新的投資“風(fēng)口”

　　“從體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)型，一直是中國體育的目標(biāo)和方向,。2022年冬奧會(huì)的舉行,，將是一個(gè)非常好的‘觸發(fā)點(diǎn)’。冬奧會(huì)的舉辦,，會(huì)帶來結(jié)構(gòu)性的變化,，基礎(chǔ)就是冬奧會(huì)向國際奧委會(huì)承諾的‘推動(dòng)3億人參與冬季項(xiàng)目’,。”上海體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長黃海燕在談及北京,、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功時(shí)表示,。

　　根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段全世界范圍內(nèi)共有6000余個(gè)滑雪場,，每年帶來約7000億美元的收益,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年,，我國的雪場總數(shù)有458家,，滑雪人次突破1000萬人次，從2010～2015年期間,，中國的滑雪人口和滑雪人次僅保持10%以上的年均增長速度,；相對(duì)成熟的300家滑雪場，年收入過百億,；而全國31個(gè)省份中有29個(gè)開展了冰雪運(yùn)動(dòng),。

　　如果以“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動(dòng)消費(fèi)500元/年”的假設(shè)測算的話,，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動(dòng)收入325億元左右，以較為正常的1：10的規(guī)模拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測算的話,，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上,。

　　事實(shí)上，巨大的市場潛力已經(jīng)吸引了眾多社會(huì)資本的目光,。上月初,，華錄集團(tuán)與河北省政府就在智能交通、智慧城市,、文化體育等領(lǐng)域開展密切合作事項(xiàng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，旗下華錄百納承擔(dān)協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，有消息稱投資達(dá)10億元,。而且冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長,，從器材、場地,、賽事,、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè),，如旅游,、地產(chǎn)、娛樂等,，玩法多,，涉及面廣,，發(fā)展空間巨大。

　　而在冬奧會(huì)籌備期間,，滑雪產(chǎn)業(yè)效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn),。在舉辦地崇禮，滑雪經(jīng)濟(jì)為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)的GDP達(dá)到80%以上,，帶來的收入在2013到2014年間就增長了80%,。黃海燕介紹說，即便是身處南方的浙江,、安徽,、四川和江蘇等省，開建或者已建的滑雪場也有幾十個(gè),。在上海,，青浦正在籌建一個(gè)世界上最大的室內(nèi)滑雪場，北冰南展的成果已經(jīng)初顯,。除了滑雪場之外,，一些冰上項(xiàng)目如冰球、花樣滑冰,、冰壺等項(xiàng)目,，近年來走進(jìn)越來越多的學(xué)校和商場，有一定的市場培育價(jià)值,。

　　“這會(huì)催生很多配套的場館和附加產(chǎn)品,，市場潛力值得期待。”黃海燕預(yù)測,，2022年冬奧會(huì)將使得滑雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,，收入將成倍增長。截至2014年末,，我國滑雪人數(shù)約500多萬,，但等到市場成熟時(shí)，這個(gè)數(shù)字有望達(dá)3000萬,，以每人每年滑雪2-3次估算,，滑雪人次將達(dá)到7500萬左右。

　　冬奧會(huì)或成我國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的催化劑

　　事實(shí)上,，冬奧會(huì)不僅僅會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到拉動(dòng)作用,，更可能會(huì)成為我國體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的催化劑。

　　“到2025年,，基本建立布局合理,、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系,，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富,，市場機(jī)制不斷完善,，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升,，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元,，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。”這是去年發(fā)布的《若干意見》中提出的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),。

　　但與發(fā)達(dá)國家相比,，我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚,，使得規(guī)模也相對(duì)有限,，據(jù)公開資料顯示，2012年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為9500億元,，而9500億元和5萬億元之間的距離則代表著巨大的發(fā)展空間,，將形成一片藍(lán)海，這也是讓各路資本興奮的地方,。

　　“中國體育產(chǎn)業(yè)的總值在GDP的占比僅0.6%,，而歐美國家有2%-3%。”中奧集團(tuán)董事長王樹延在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,，從體育產(chǎn)業(yè)看,，中國的消費(fèi)群體有著巨大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，市場空間巨大,，但過去,，傳統(tǒng)的體制問題制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！度舾梢庖姟烦雠_(tái)后,，加上冬奧會(huì)等的催化作用，將會(huì)吸引各方資本的進(jìn)入,，推動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。

　　事實(shí)上，目前涉獵體育產(chǎn)業(yè)的各方資本,，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié),。

　　今年1月，服裝企業(yè)貴人鳥宣布將與虎撲體育合作成立體育產(chǎn)業(yè)基金,，目標(biāo)規(guī)模20億元,；萬達(dá)集團(tuán)在年初以4500萬歐元（約人民幣3.24億元）買入西甲馬德里競技隊(duì)20%股份后，再度高調(diào)收購歐洲最大的體育產(chǎn)業(yè)公司盈方,，欲打造全球最大的體育產(chǎn)業(yè)公司,；拆分自樂視網(wǎng)的樂視體育吸引了10家機(jī)構(gòu)及個(gè)人投資8億元，其“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的體育生態(tài)模式成為吸引投資的最大亮點(diǎn),；探路者針對(duì)冬奧開展了一系列營銷活動(dòng),；國旅聯(lián)合等均在今年高調(diào)投資體育產(chǎn)業(yè),。

　　“體育產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上很長，有賴于鏈條多個(gè)環(huán)節(jié)形成有效的價(jià)值傳遞,。在歐美的體育產(chǎn)業(yè),，版權(quán)、商業(yè)及包括體育衍生品消費(fèi)在內(nèi)的個(gè)人消費(fèi)的占比是4：3：3,，但是中國的體育產(chǎn)業(yè)才剛打開,，大家現(xiàn)在熟識(shí)的還是賽事，但是除了賽事之外還包括體育+運(yùn)營,、體育+場館,、體育+保險(xiǎn)、體育+康復(fù),、體育+醫(yī)療,、體育+金融、體育+服務(wù)等諸多方面,。”王樹延對(duì)本報(bào)記者表示,，特別是互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)的火爆，有可能給傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)模式帶來巨大的改變,。

　　但從我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看,，目前這條產(chǎn)業(yè)鏈并不完整，仍存在諸多局限性,。有專家建議,，體育產(chǎn)業(yè)要全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其中體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游,，是提升產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ),；而體育賽事和相關(guān)的運(yùn)營則是體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，能帶來轉(zhuǎn)播,、門票等方面的收入,；最后，衍生品也是一個(gè)較好的發(fā)展方向,，通過多元布局,、激發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。