最近,，網(wǎng)上流傳的一份“O2O死亡名單”顯示,，近年來已有多個O2O項(xiàng)目死亡,，涉及16個領(lǐng)域,，僅餐飲外賣領(lǐng)域就多達(dá)十幾個企業(yè)。對此,，有業(yè)內(nèi)人士分析指出,，一個O2O項(xiàng)目的死亡有多種原因，服務(wù)不到位是關(guān)鍵,；另外,，資本過熱也影響到O2O發(fā)展，很多用戶需求是“燒錢”燒出來的,，到今年下半年,，會有更多的O2O項(xiàng)目死掉。

　　現(xiàn)狀：高死亡率和“燒錢”同行

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的走熱,，各種O2O項(xiàng)目如雨后春筍般出現(xiàn)。但最近,，O2O項(xiàng)目不斷夭折的消息給其前景蒙上一層陰影,。網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份O2O項(xiàng)目死亡名單上顯示，近年來,，汽車,、社區(qū)、旅游,、教育等16個領(lǐng)域的多個O2O項(xiàng)目關(guān)門大吉,，僅外賣餐飲O2O項(xiàng)目倒閉的就有十幾個。

　　雖然O2O項(xiàng)目死亡數(shù)量如此之高,，但是仍擋不住企業(yè)入局的步伐,，甚至和O2O關(guān)聯(lián)性并不那么強(qiáng)烈的企業(yè)，也要試一把,。去年,，在酒仙網(wǎng)的O2O項(xiàng)目酒快到落地后，白酒營銷專家李紅君就指出,，酒快到跟O2O沒有半毛錢關(guān)系,，“酒企核心服務(wù)不是什么送酒，本末倒置了。”

　　勇于嘗試的背后是資本市場對O2O 項(xiàng)目的青睞,。年內(nèi),，中國單筆股權(quán)融資最大金額花落滴滴快的，融資額超20億美元,。就在前一天,，愛回收、好廚師等多家O2O企業(yè)公布了最新一輪融資情況,，融資金額都上億元,。

　　除了高融資、高死亡率,，O2O項(xiàng)目還有一個標(biāo)簽,，那就是“燒錢。據(jù)外媒報道,，5日,，網(wǎng)絡(luò)上流出的多張內(nèi)部財務(wù)文件截圖顯示，自2012年以來,，Uber正在嚴(yán)重虧損的狀態(tài)下運(yùn)營,，僅2014年上半年虧損超過1.6億美元。

　　外賣領(lǐng)域,，美團(tuán)外賣,、餓了么的“燒錢大戰(zhàn)”也持續(xù)了很久，仍未分出勝負(fù),。恰恰相反,，不斷入局的新競爭對手或?qū)?ldquo;燒錢大戰(zhàn)”時間無限后延。如最近,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也悄然推出了百度外賣,。

　　分析：服務(wù)跟不上或是死亡關(guān)鍵原因

　　至于O2O項(xiàng)目的死亡原因，到家美食會副總裁魏剛接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示,，創(chuàng)業(yè)成功本來就是一件概率特別低的事情,，另成資本市場的過度火熱導(dǎo)致了O2O市場的扭曲。“當(dāng)然,，最本質(zhì)的還是服務(wù)跟不上,。”

　　據(jù)了解，現(xiàn)在很多O2O項(xiàng)目無法做到服務(wù)統(tǒng)一,。酒快到成立初期主打“9分鐘送到”,，但是隨后，多家媒體通過測試,，酒快到“9分鐘送到”多為“空中樓閣”,，難以實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在已改為“19分鐘送到”。

　　經(jīng)常叫餐飲外賣的武女士則對中新網(wǎng)IT頻道表示,，叫外賣也要看運(yùn)氣,，“在美團(tuán)、餓了么等平臺上叫餐,，有時30分鐘就能送到,，而有時超過1小時才可以。”

　　除了服務(wù)質(zhì)量,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易認(rèn)為,，O2O項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)門檻低導(dǎo)致了它的高死亡率，“這頗有原來千團(tuán)大戰(zhàn)的態(tài)勢,。”

　　億歐網(wǎng)創(chuàng)始人,、O2O行業(yè)分析師黃淵普對中新網(wǎng)IT頻道表示，現(xiàn)在不少O2O項(xiàng)目缺乏核心競爭力,，很容易遭到競爭對手的模仿和打壓,。風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)五岳天下合伙人蔣毅威也認(rèn)為，O2O項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重,，“在O2O領(lǐng)域,，往往會出現(xiàn)重復(fù)創(chuàng)業(yè)的行為——死掉了，再投入一個新項(xiàng)目,。”

　　從運(yùn)營的角度上看,，魏剛認(rèn)為，O2O和很多行業(yè)不同,，它邊際成本并不為零,，即便是企業(yè)規(guī)模做到很大，有些成本仍然是固定支出,，“很多企業(yè)沒有核算這部分成本，導(dǎo)致資金鏈斷掉,。”

　　“O2O部分用戶需求是‘燒錢’燒出的偽需求”

　　雖然“躺下”的比“站著”的多,，但是對于O2O未來的發(fā)展趨勢，多位業(yè)內(nèi)人士仍然看好,。

　　李易認(rèn)為,，一些地域性的或細(xì)分垂直的O2O項(xiàng)目市場可能做不到全國范圍，但仍會存活下來,，因?yàn)榇_實(shí)解決了部分人的需求,。黃淵普認(rèn)為，下半年,，會有更多的O2O項(xiàng)目死掉,，但這可能是良性的優(yōu)勝劣汰,，只要整體行業(yè)是在健康向上的發(fā)展，就一定會有企業(yè)脫穎而出,。

　　不過,，黃淵普也承認(rèn)，部分O2O項(xiàng)目是偽需求,，衡量標(biāo)準(zhǔn)就是看它是否提高了行業(yè)效率,，降低了成本。

　　魏剛也認(rèn)為,，部分用戶需求是因?yàn)橘Y本過熱,，企業(yè)“燒錢”燒出來的偽需求，“如一些生鮮O2O項(xiàng)目,，其服務(wù)價格完全不能支撐這種業(yè)務(wù)模型,。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士對O2O前景擔(dān)憂，昨日,，上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺在微博上表示,，到家服務(wù)O2O這頭豬，風(fēng)快吹不動了,，只剩下家教,、干洗、家政等,，其他的到家服務(wù)估計都要摔死了,。