不知從哪天起,，擁擠的地鐵車廂里讀報(bào)讀書的人少了,，肩頭挎包里不再是沉甸甸的書本，移動(dòng)閱讀正在改變著我們的閱讀習(xí)慣,。雖然是在手機(jī),、平板電腦等屏幕前見縫插針地閱讀,，不過書香似乎依然可嗅，文字的背后,，是網(wǎng)絡(luò)巨頭們的運(yùn)籌帷幄和競(jìng)相布局,。市場(chǎng)調(diào)查顯示，今年上半年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展,，48.6億元的“蛋糕”環(huán)比“大”了一圈,，增長(zhǎng)了5.7%。

　　速途研究院近日最新發(fā)布的《移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,，2015年第二季度移動(dòng)閱讀覆蓋人群已達(dá)到1.87億人,。比達(dá)咨詢的同題報(bào)告給出了一組數(shù)字：人均年度閱讀電子書的數(shù)量直線上升，2014年是4.8本,，今年預(yù)計(jì)達(dá)到6.12本,。反之，紙質(zhì)書籍閱讀情況下滑,，由2014年的3.21本下降到今年的2.84本,。電子書閱讀中，移動(dòng)閱讀當(dāng)仁不讓,，以77.2%的占比超越PC端,，成為閱讀的主要方式。

　　移動(dòng)閱讀也在拼“顏值”,，為了讓用戶提升閱讀享受,，比達(dá)咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)閱讀廠商分別在內(nèi)容資源和字體,、字距,、排版、護(hù)眼等用戶體驗(yàn)上都進(jìn)行了相關(guān)優(yōu)化,，并拓展了多種盈利方式,，如付費(fèi)閱讀精品書籍、電影和游戲的增值服務(wù)拓展等,，促進(jìn)了移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模和收入規(guī)模都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì),。

　　應(yīng)用商店里能輕松下載到各類閱讀軟件，而各種名字也讓人眼花繚亂。其實(shí),，一些軟件的背后靠著“山頭”,，BAT的“三國(guó)殺”戰(zhàn)火燒到了移動(dòng)閱讀領(lǐng)域。書旗小說,、淘寶閱讀隸屬阿里文學(xué),，騰訊閱文旗下有QQ閱讀、起點(diǎn)讀書和瀟湘書院,，91熊貓看書,、百度閱讀等則打著濃重的百度烙印。面對(duì)市場(chǎng)的大蛋糕,，三家各自出招,，閱讀領(lǐng)域已成為互聯(lián)網(wǎng)大佬的“移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，在第二季度BAT各移動(dòng)閱讀APP累計(jì)月均活躍用戶總數(shù)排行中,，阿里文學(xué)以2317.69萬穩(wěn)居首位，騰訊閱文為1313.64萬排在第二位,，百度文學(xué)為524.25萬相對(duì)較弱,。具體來說，阿里文學(xué)在移動(dòng)用戶規(guī)模,、移動(dòng)用戶黏性,、移動(dòng)開發(fā)渠道合作、衍生開發(fā)能力方面都具有優(yōu)勢(shì),；騰訊則在衍生開發(fā)經(jīng)驗(yàn)上占有優(yōu)勢(shì),；百度文學(xué)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域早有布局，不過還沒有深度運(yùn)營(yíng),。

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上升至BAT集團(tuán)戰(zhàn)略層面,，主要是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正重估一切內(nèi)容價(jià)值。”比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是互動(dòng)娛樂產(chǎn)品的源頭,，正在狂野發(fā)展的游戲和影視劇、網(wǎng)絡(luò)短劇,、話劇等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都將因此受益,，較大的延展性，讓移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值亟待開發(fā),。