原標題：圣迭戈漫展為什么這么火,？

哈里森·福特自墜機事件后首次公開亮相,，為《星球大戰(zhàn)7》站臺。

后街男孩與超級男孩“合體”拍僵尸電影,，不可思議的三人組,。

《權力的游戲》的艾麗婭（左一）與《哈利·波特》的哈利（右一）終于相遇了，粉絲熱切呼喚“在一起”,。PS.左二正是“野人”吉莉,。

詹妮弗·勞倫斯在臺上用桌布擦鼻涕。粉絲也是真愛,，都說“好喜歡呢”,。

粉絲剛嚼完耳根說《自殺小隊》明星云集，動漫界教父級別的斯坦·李就出來了,，老爺子帶著一撥FOX超級英雄自拍合影,，繼續(xù)集郵露臉。

“天使”米沙·克林斯騎外賣三輪車來為粉絲發(fā)免費比薩,。

　　【漲姿勢】

　　一年一度的圣迭戈漫展（San Diego Comic-Con）昨日結束,。作為隔岸觀火的群眾,，無法體驗現場的熱鬧，從網絡和其他媒體獲得的信息,，也是只鱗片爪。對于這一流行文化界的盛事,，你可能有許多問題,，本文僅試圖解答其中一些最重要的。

　　首先,，圣迭戈漫展到底是什么,？為什么值得關注？

　　漫展當前的官方全稱,，其實是“國際漫畫大會：圣迭戈站”（Comic-Con International: San Diego）,；“圣迭戈漫展”（San Diego Comic-Con，簡稱SDCC）是上世紀七十年代的名號,，粉絲最熟悉而被沿用至今,。按照官網的解釋，漫展的目標,，是通過展覽的形式,，慶祝漫畫對藝術與文化的貢獻，從而讓更多的人認識并愛上漫畫及相關藝術形式,。

　　所以,，漫展雖然以漫畫為基礎，但從一開始,，就不僅僅關注漫畫出版物,；漫展如今已成為一個涵蓋電影、電視,、游戲,、玩具、出版等多媒體領域的龐然巨物,。但其核心依然未變：那就是力圖在所有相關領域,，成為粉絲之間以及他們與專業(yè)內容創(chuàng)作者之間的交流平臺。由于多年來積累的超級人氣,，各個媒體領域內的內容制造商,，也愿意在這個平臺上發(fā)布旗下重頭產品的最新信息。反過來,，先睹為快未來一兩年將要上映的影視游戲新作,，也越來越成為漫展最大的吸引力。

　　在中心展場之外,，所謂“邊會”（Side Event）的相關活動也越來越多,，這些雖不屬于漫展官方節(jié)目,，但也得到漫展幕后組織的友情支持。因此,，即使沒法得到門票進入漫展正式場地,，漫展期間的圣迭戈市，也是漫迷,、影迷等各種粉絲結識同好,、一起“嗨皮”的圣地。

　　那么,，圣迭戈漫展到底火爆到什么程度,？從來都是如此嗎？

　　從1970年首次舉辦以來,，圣迭戈漫展已經數次改變會場,，因為參展人數不斷增加。據統(tǒng)計,，近十年來,，每屆漫展的與會人數，都超過十萬,；近兩三年的參會者,，更是都超過了十三萬。這還只算到場有正式參會牌照的,。事實上,，漫展的入場券越來越一票難求，近幾年采用提前網上注冊購票的形式,，都是在一兩個小時內被搶光,。

　　同時，在媒體曝光率上,，圣迭戈漫展不僅雄居其他同類活動之首,，更由于其四天的時長，無論是信息轟炸的廣度還是密度,，都超過美國其他頂級的休閑文化盛事,，比如超級碗橄欖球決賽，或奧斯卡頒獎典禮,。除傳統(tǒng)媒體報道外,，在社交網絡時代，每位參會者都成為所謂“自媒體”,，他們發(fā)的照片,、推文、臉書日志等，不僅能輻射親友,，還能借助網絡形成病毒式傳播,。

　　雖說漫展本身是由非營利機構組織的，在“眼球經濟”時代,，有人氣就有生意,。漫展的超級人氣，最近幾年每年都給當地帶來近兩億美元的經濟增加值,。難怪圣迭戈市歷屆市長,，都舍不得漫展這頭肥羊，不惜投入巨資修繕,、擴建會所，來協(xié)助漫展的繁榮,。

　　正因為集中了諸般火爆特性,，圣迭戈漫展被《洛杉磯時報》稱之為“北美最盛大的流行文化展”。無論從哪方面看,，漫展都已成為當代美國流行文化不可分割的一部分,。然而，在漫展的誕生初期,，完全是另一幅景象,。1970年8月召開的第一屆圣迭戈漫展，與會人數只有300人,，此后花了差不多20年時間,，漫展的與會人數才實現1989年時超過一萬。

　　究竟是什么原因,，讓當初漫宅們的小眾聚會,，成為今天的流行文化航母？

　　應當說,，這是一個緩慢變化,，且雙向選擇的結果。在這當中,，電影作為最具滲透力的流行文化,，好萊塢與漫展的結盟，可能是最重要的因素,。最開始的數屆展會,，都是比較純粹的漫畫迷聚會交流。1976年時,，第一次有好萊塢電影參會,，那是一部急于推銷自己的科幻“小片”《星球大戰(zhàn)》。頗具諷刺意味的是,，當時參加《星戰(zhàn)》推廣會的,，只有寥寥30余人,。當然，盧卡斯影業(yè)第二年重返漫展時,，《星球大戰(zhàn)》已火爆全球,，電影在漫展的形勢從此改觀。

　　但是,，即使有《星球大戰(zhàn)》充當始作俑者,，好萊塢入侵漫展的節(jié)奏，在整個八九十年代還不是很快,。諸多片廠那時更依賴傳統(tǒng)的宣傳推廣渠道,，漫展只能被視為不守常規(guī)的奇招。2000年的《X戰(zhàn)警》,，被普遍認為開啟了延續(xù)至今的漫展與好萊塢的蜜月期,。此后，《蜘蛛俠》《鋼鐵俠》等接踵而來,，讓電影與漫畫粉絲的聯(lián)姻進一步加深,，直到漫威在2010年的漫展上、集結眾英雄宣布《復仇者聯(lián)盟》而達到高潮,。

　　如果說漫畫相關影視作品入駐漫展,，還算開發(fā)共同的粉絲群基礎；那么,，近年來各大片廠與電視臺,，紛紛開始在漫展上推廣與漫畫并無關聯(lián)的作品，就純粹是看中了這塊平臺的“眼球效應”和“造粉能力”,。從漫展組織方來說,，超越傳統(tǒng)漫畫領域之外的媒體作品，只要能拉來新的觀眾,，結果都能賣出更多的會展產品,，和當地的其他生活服務，自然也是多多益善的,。

　　如此一來,，這一切“便利”的合作，就像滾雪球一樣,，讓漫展變成今天的巨無霸模樣,。

　　可能有人會問：漫展的前景如何？還會無限發(fā)展下去嗎,？

　　理性的答案,，是“不太可能”。事實上，最近的漫展,，不論是形式還是內容,，都趨于飽和；再擴張的話,，只會產生撕裂而非更大的利益,。所謂“盛極而衰”，目前的漫展,，雖說表面上看來風光無比,，但不少潛在的危機，也給其前途籠罩了不確定的陰影,。

　　粉絲是漫展最大的法寶,，也是其一切活動的核心；如果粉絲心累了,，不想來了,，那漫展就如臨末日了。近一二十年漫展擴張很快,，與會人數連年暴漲也產生了一些不良后果。比如說組織接待方面的困難,，買票難是一回事,，即使買到入場券，能否得償所愿參加自己心儀的活動,，又是另一回事：幾乎每個活動都有巨長的隊伍,，很可能排了幾小時隊還參加不了；同時,，基本會場設施——如廁所,、充電插座等，都變得供不應求,。諸般不方便,，造成與會者身累心更累。

　　過度商業(yè)化,，也是導致會場體驗惡化的原因之一,。原初的漫展，更多是粉絲同好圈之間的交流,，與漫畫作品主創(chuàng)者之間的溝通,，也集中在探討作品內容層次，購買行為僅作為粉絲表達感激的自發(fā)行為,。如今的漫展涉及太多利益方,，商業(yè)氣息過濃，讓純粹以愛好交流為目的的死忠漫展粉們感到非常不適。而在會場之外,，當地酒店餐飲等服務業(yè),，在漫展期間普遍提價，也在客觀上增添了普通與會者的成本,。

　　既然那么多電影,、美劇都在漫展公布新動向，好萊塢能救漫展嗎,？

　　其實,，好萊塢的過度介入，也讓傳統(tǒng)漫展觀眾心冷,；特別是那些與漫畫完全無關的影視作品,，因為它們背后有財大氣粗的片廠或電視臺支持，往往還占據了最好的會場資源,，反而讓作為傳統(tǒng)漫展核心的漫畫類交流活動淪為花邊陪襯,。像《暮色》《饑餓游戲》系列這樣的，雖然能引來大批粉絲,，但他們很可能僅僅為了目睹偶像一面,，而對漫展其他節(jié)目無甚興趣，客觀上卻排擠了漫展目標觀眾群的參加機會,。

　　其實,，片廠也有自己的小算盤。他們看重的,，是漫展粉絲的口碑效應,，但后者并非完全靠譜。更確切地說,，漫展與會者的偏好,，與電影希望吸引的普通觀眾群的口味，還是有一定距離,。在漫展上獲得好評甚至成為風靡的現象,，并不一定意味著此后影片票房能火爆。像2008年的《守望者》,、2009年的《海扁王》與《歪小子史科特》,，都未能取得預期市場效果；更有像《創(chuàng)戰(zhàn)紀》那般連續(xù)三年震撼漫展,，卻在正式發(fā)行后栽了大跟頭,。因此，片廠會重視漫展,，但對其依賴程度有所減少,，至少其他常規(guī)推廣手法不能少,。而對于像迪士尼這樣本身有龐大粉絲資源的片廠，翅膀硬了之后逐漸疏遠漫展,，轉而發(fā)展自己的粉絲群年會（如D23展會）,，也不算出乎意料了。

　　歸根結底,，如今的圣迭戈漫展,，各方面都離當初那個服務小眾的目標甚遠；成為流行文化的一部分,，固然成就了它風頭無兩的地位,，但高處不勝寒，與好萊塢蜜月期不可避免的冷卻,，其核心粉絲流失的陰影將越發(fā)凸顯,。問題是，攤子弄大了以后,，太多利益摻雜其中,；組織者為此復雜局面所裹挾，恐怕也無暇停下來思考,。圣迭戈漫展是否能繼續(xù)紅火下去,？唯有拭目以待。

　　□紅袖添飯（影評人）