近日,，位于河南盧氏縣境內(nèi)的一個景區(qū)打出雷人廣告語,，套用“吃喝嫖賭”改成“吃喝漂睹”宣傳景區(qū)的經(jīng)營活動,。其中“吃喝”二字對應(yīng)景區(qū)“吃燒烤,、免費(fèi)喝啤酒”的宣傳，“漂”對應(yīng)為景區(qū)推出的“激情漂流”活動,，“睹”則為看景區(qū)美景,、煙火等。（6月11日《大河報》）

　　景區(qū)為招攬更多游客,，進(jìn)行創(chuàng)意宣傳或創(chuàng)新營銷,，屬正常的市場行為,，但其前提是必須合理合法,。河南一景區(qū)此次套用“吃喝嫖賭”的諧音，打出“吃喝漂睹”的廣告語,，貌似一種富有創(chuàng)意的景區(qū)營銷,，實質(zhì)卻是一種嘩眾取寵的惡意炒作。這種用“吃喝漂睹”來奪人眼球,、挑逗“性趣”的作法,，既挑戰(zhàn)了公序良俗，又有“玩出法律邊界”的嫌疑,，讓民眾直呼“傷不起”,，理應(yīng)受到查處。

　　近年來,，隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展,，景區(qū)之間的市場競爭亦日趨白熱化，一些地方政府或景區(qū)為吸引人氣,，促銷“高招”頻出,，其中不乏“標(biāo)新立異”之作，似有“語不雷人死不休”的架式,，比如“一座叫春的城市”,、“我靠××”、“ 給市民頒發(fā)‘涼民證’”等類似的廣告語層出不窮,。此類庸俗,、低俗、惡俗的景區(qū)營銷,，雖然可短時間里達(dá)到賺取眼球,、招攬游客的目的，但最終勢必有損景區(qū)形象，甚至引發(fā)消費(fèi)者的抵制,，無異于飲鴆止渴,。幸而很多的“三俗”營銷創(chuàng)意，最終皆因輿論的批評而草草收場,。

　　商場競爭,，炒作促銷符合情理；資本追求利潤,，亦無可厚非,。但對于一個兼有部分公益屬性的景區(qū)而言，除了追求經(jīng)濟(jì)效益之外,，還應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,，即景區(qū)營銷既要遵循公序良俗，又不能觸犯法律法規(guī),，這是最基本的行為準(zhǔn)則,。類似歡迎游客“吃喝漂睹”的廣告，不僅喪失了商業(yè)倫理,、公共道德的底線,，而且嚴(yán)重違反了廣告法等相關(guān)規(guī)定，如“廣告不得有妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚”等相關(guān)條款,。試想,，“吃喝漂睹”在給游客帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力外，會給他們的心理產(chǎn)生何等的消極影響,，特別是對青少年的純潔心靈產(chǎn)生何等的嚴(yán)重污染,。

　　景區(qū)“三俗”營銷之所以層出不窮，根在有關(guān)旅游景區(qū)眼光短淺,、急功近利,。其實，景區(qū)營銷活動是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,，具有長期性,、宏觀性、多樣性及連續(xù)性等特點,，并非短時間能見神效,，有的甚至三五年內(nèi)無明顯效果，需要久久為功,。因此,，旅游景區(qū)應(yīng)有一個長遠(yuǎn)的營銷規(guī)劃，切不可只貪圖眼前一點點看得見的利益,，而放棄對景區(qū)長遠(yuǎn)的營銷規(guī)劃,。

　　由此可見,，景區(qū)“三俗”營銷害人而不利己，是典型的賠錢都賺不來吆喝的行為,。對景區(qū)“三俗”營銷說不,，除了景區(qū)自身增強(qiáng)自律意識，不把低俗當(dāng)作營銷的創(chuàng)意與噱頭,，在管理和服務(wù)上多下力氣之外,，各級政府有關(guān)職能部門應(yīng)采取零容忍態(tài)度，對景區(qū)“三俗”營銷及時果斷亮劍,，依法予以嚴(yán)肅查處,。特別是，要進(jìn)一步織密制度的籠子,，使之更具可操作性,，比如明確禁止利用諧音篡改詞匯，禁止發(fā)布容易產(chǎn)生歧義的廣告語等,。讓“三俗”廣告語淡出人們的視野并不難,，重在真抓實管。（屈金軼）