原標(biāo)題：劉艷秋：支付寶搶紅包,，別假裝扔錢

　　一場幾乎波及支付寶所有用戶的活動,，僅僅進(jìn)行了一天，就遭遇了漫天的吐槽,。不少人早早守著手機(jī),，只等整點開搶，緊張程度堪比春運搶票,，誰知號稱“紅包雨”的活動,，到最后還是因為人多勢眾，淋不到大多數(shù)人頭上,。也難怪眾人吐槽“一毛錢都不給我”,。

　　而搶到的用戶也不見得高興多少，20塊的出國游與5塊的亞洲游,，還有15塊的瑪莎拉蒂抵用券……實在讓人不知該如何下手,。或許這些紅包最后也只是靜靜等待過期,，堪比用戶們“甜蜜的負(fù)擔(dān)”,。

　　其實細(xì)想想，類似的營銷活動近幾年來并不少見,，返現(xiàn),、積分兌現(xiàn)、現(xiàn)金獎勵等等手段早已把公眾的神經(jīng)撩撥的麻木了。那為何支付寶推出一個搶紅包,，會讓這么多人像打了雞血一樣亢奮地吐槽馬云,？

　　無非“口惠而實不至”。其他給予現(xiàn)金獎勵的活動,，即便捆綁了讓人心煩的營銷,，到最后也能讓用戶把貨幣實實在在地收入賬戶。反觀支付寶,，第一波發(fā)放的紅包只有1000萬,，而據(jù)支付寶公布去年10月公布的數(shù)據(jù)，支付寶手機(jī)客戶端用戶已經(jīng)達(dá) 1.9 億,。1000萬與1.9億的鮮明對比,，注定了絕大部分人只能是這場活動聲勢浩大的背景墻。

　　即便突破重圍搶到紅包,，拿到的也很可能是幾乎沒有實際用處的代金券,。比如買瑪莎拉蒂便宜15元，難道為了15元的優(yōu)惠,，搶到的用戶還要再買一輛瑪莎拉蒂嗎,？這些用不出去的“假紅包”，更是對支付寶假裝扔錢的推波助瀾,。

　　不實在的搶紅包活動,，只能讓人懷疑支付寶做活動是真的惠及大眾，還是打著扔錢的幌子,，推廣支付寶客戶端,。

　　當(dāng)然，沒誠意的返現(xiàn)活動,，絕不止支付寶一家,。但其他客戶端假大方，最多讓人不跟它們玩了,，可馬云站臺的支付寶如果也假大方,，影響的是整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，是人們對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的信任,。

　　這種不真誠的推廣活動如果獲得巨大成功,，那么其他客戶端會不會也爭相效仿？假如團(tuán)購,、微信等等應(yīng)用,，都用“買豪宅便宜5元”的現(xiàn)金券糊弄用戶，到最后,，只會讓一條雙方都獲利的營銷路子變成死胡同,。

　　搶紅包為了什么,？難道真的只是掙那三瓜倆棗？無非是沾個喜氣,，圖個樂呵,，搶到個一塊兩塊，都能讓人愉快一天,。所以,，既然號稱是“紅包雨”，何不讓大家“利益均沾”,？相信支付寶損失不了什么,，而贏來的，是更多有黏度的用戶,。