原標題：2015央視招標“靜悄悄” 中標額保密

　　素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。央視稱,，2015年廣告招標預售總額高于去年,，食品飲料,、家電,、汽車,、金融等依然是央視廣告的主力軍,。

　　昨日王老吉收獲頗豐,，除了以4000萬元的競標價格成為“舌尖三”的行業(yè)合作伙伴外，還以8100萬元突出重圍,，斬獲《新聞聯(lián)播》“第一標”,。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目。

　　2015以簽約認購為主

　　相比較往年,，央視2015年的廣告招標顯得很低調(diào),。央視表示，2015年廣告招標預售總額高于上一年,，但這次廣告招標不會公布總金額,。央視2013年的廣告招標吸金159億元,。

　　2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔,。昨日的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場招標,，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現(xiàn)場招標的資源比例是一半,，2013年是2/3,。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域廣告增速快

　　據(jù)央視透露，從2015年招標預售結(jié)果來看,，食品飲料,、家電、汽車,、金融,、旅游、IT,、日化等行業(yè)是目前央視廣告的主力軍,。海爾、美的,、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶,、王老吉,、伊利、光明等食品飲料行業(yè)均放大投放量,。

　　一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是,，近年來，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在央視投放廣告,，如騰訊,、百度、新浪,、360,、阿里、京東等,，而且投放力度很大,，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經(jīng)營管理中心主任何海明表示,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視投放廣告占的比重不大,，但增速很快。

　　除此之外,，央視昨日招標現(xiàn)場首次納入了新媒體項目,。美的,、東風日產(chǎn)中標2015年央視新聞客戶端合作伙伴項目。

　　白酒整體廣告投放遠低于2013年

　　何海明介紹,，2015年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放將與2014年持平,，但遠低于2013年的廣告投放。受制于“限酒令”和企業(yè)業(yè)績下滑,，2014年白酒行業(yè)在央視的投放整體大幅下滑,。數(shù)據(jù)顯示，包括啤酒和白酒的酒業(yè)現(xiàn)場投放額為6.74億元,，在2013年央視廣告招標中,，白酒企業(yè)現(xiàn)場廣告投入規(guī)模就達到36.6億元。

　　盡管如此,，此次招標預售,，國內(nèi)各大酒企悉數(shù)亮相，包括茅臺,、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、劍南春,、勁酒、汾酒,、郎酒,、牛欄山、衡水老白干等,。

　　五糧液經(jīng)銷商拿下“舌尖三”冠名權(quán)

　　《舌尖上的中國》第三季有望在2015年底播出,，其獨家冠名權(quán)是昨日中央電視臺招標競購現(xiàn)場的第一標，一開始便引燃了現(xiàn)場企業(yè)的投標熱情,，經(jīng)過九家企業(yè)近一個小時的輪番舉牌,，最終由寧夏懿豐以1.18億中標。

　　據(jù)悉,，寧夏懿豐成立于2013年7月,，是以名酒名品和葡萄酒進出口貿(mào)易為主業(yè)的中型民營企業(yè)。該公司資料顯示,，其代理五糧液,、水井坊、劍南春,、五糧液1618等品牌,。

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　　誰動了央視的蛋糕？

　　央視廣告收入在過去的20余年里一路高歌猛進，但是2013年的廣告收入讓央視第一次讓出了廣告老大的寶座,，百度的收入首次超過央視,，成為中國最大的廣告媒體。其實早在2011年,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模已達到511.9億元,，超越報紙廣告的453.6億元，成為僅次于電視的第二大受眾接觸媒體,。目前我國網(wǎng)民規(guī)模已超過6.3億,，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，手機網(wǎng)民達5.27億,，互聯(lián)網(wǎng)無疑成為電視媒體最大的挑戰(zhàn)者,。而中國網(wǎng)絡(luò)廣告的年增長率保持在40%以上，而電視廣告的增長率在2014年下降至6%左右,，低于GDP的增速,，按照這一趨勢，中央電視臺失去的廣告老大地位將很難再收復,。

　　對于央視廣告更具挑戰(zhàn)性的是,，隨著消費形式的變化和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，門戶網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)視頻,、移動智能終端、微博,、微信的相繼崛起吸引了更多的年輕群體,，由于網(wǎng)絡(luò)更多的靈活性與互動性使得越來越多的年輕人離開了電視屏幕。他們更樂意在網(wǎng)絡(luò)上購物,，觀看電視節(jié)目、電視劇,、在網(wǎng)上獲取信息等等,。正如今年雙11，阿里再次以571億的交易額刷新紀錄,，購物全球化和移動化已成大勢所趨,，也許不久的將來，此消彼長,，阿里系天貓和淘寶的廣告收入也可能會超過央視,。