國慶假期,，各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮,。這些商品本應有極強的地方特色,，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕,、一樣的小木刀,、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化,、低端化現(xiàn)象嚴重,，讓人提不起購買欲望,。（10月7日人民網(wǎng)）

　　賞風景、品美食,、購特產(chǎn),，如今已成為出門旅游的“規(guī)定動作”。相較于土豪,、大媽們不問價格地專掃各種奢侈品,，普通游客更傾向于購買一些具有當?shù)靥厣穆糜紊唐罚@樣既可以留作紀念,，證明自己“到此一游”,，也適于饋贈親友，且花費不多,。

　　但現(xiàn)實是,，盡管游客對于特色旅游商品的需求與日俱增，卻常?？嘤谫I不到真宗的“地方特產(chǎn)”,。一方面，一塊繡了幾朵花的手帕,，在南京,、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”,，在江西又成了“贛繡”,，花樣都相同，就是名字不一樣的情況絕非個案,；另一方面,，正宗的蜀繡、贛繡等傳統(tǒng)手工技藝卻面臨失傳之虞,?？梢哉f，不一樣的景區(qū),、一樣的“地方特產(chǎn)”,，不僅令許多遠道而來的游客大感失望，也給期待提升旅游品質(zhì)的景區(qū)管委會,、保護工藝傳統(tǒng)的地方政府提了一個醒,。

　　如果說，自然風景美不美,、人文底蘊厚不厚是一個地方無法改變的天生稟賦,，那么旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的好與壞靠的則更多是后天的挖掘與經(jīng)營。事實上,，相較于前者,，包括旅游紀念品在內(nèi)的文化衍生產(chǎn)品已正日漸成為各地景區(qū)爭奪客源,、招攬游客新的競爭力。這方面最常為人們所津津樂道的成功案例莫過于臺北故宮,，無論是“朕知道了”的膠帶,，還是翠玉白菜的掛件，這些獨具創(chuàng)意,、制作精良的旅游商品,，既幫助臺北故宮成為臺灣旅游的必到景點，而且已經(jīng)成為其主要的收入來源,。

　　反觀大陸各地的旅游景區(qū),，目前絕大多數(shù)還只停留在靠賺門票收入的初級開發(fā)階段。雖然說為了扭轉這一情行,，提升我國旅游商品的產(chǎn)業(yè)化和市場化水平,，國家旅游局、中國旅游協(xié)會等部門和機構連續(xù)主辦了六屆中國旅游商品大賽,，也涌現(xiàn)了諸如山西麥秸畫,、吉林套廬、陜西社火臉譜等一大批富有地方特色的創(chuàng)意商品,，但就整體而言，這些文創(chuàng)產(chǎn)品似乎并沒有產(chǎn)生多大的市場影響力,，對于當?shù)芈糜蔚拈_發(fā)帶動亦助力無多,。

　　造成這種局面的原因是多方面的，除了產(chǎn)業(yè)化措施不力,，沒能有效做好藝術家與企業(yè)的對接,、景區(qū)與市場的合作，以及缺乏必要資金支持,、政策傾斜外,，一個不容忽視的因素在于，知識產(chǎn)權保護的滯后,。最近,，“臺北故宮文創(chuàng)商品遭仿冒：山寨貨多來自大陸”的消息鬧得沸沸揚揚。其實,，受山寨之害的豈止是臺北故宮,，大陸許多景區(qū)的旅游商品同樣難以幸免。這就在很大程度上打擊了其研發(fā)文創(chuàng)商品的積極性,。

　　如何解決這個問題,，有必要提到與重視文創(chuàng)開發(fā)同樣的高度來加以考慮。惟有如此,，才能打消景區(qū)方面“自己栽樹,、他人乘涼”的后顧之憂,，避免再出現(xiàn)“景區(qū)購物不如去義烏”的尷尬。