始終沒有在中國區(qū)找到電商節(jié)奏的亞馬遜終于祭出了殺招——海外直郵。出身“洋”背景的亞馬遜昨日高調(diào)宣布入駐上海自貿(mào)區(qū),，在政策紅利下進一步拓展跨境電商市場,。亞馬遜表示,，今年四季度有望實現(xiàn)美國亞馬遜網(wǎng)站商品對中國市場的直郵,。在業(yè)內(nèi)人士看來亞馬遜入局會對同行產(chǎn)生擠壓,，但更為明顯的影響是消費者對海淘的需求量有望激增,。

　　開通直郵

　　昨日,，自貿(mào)試驗區(qū)管委會、上海市信息投資股份有限公司分別與美國亞馬遜公司簽署關(guān)于開展跨境電子商務(wù)的合作備忘錄,。

　　未來,，亞馬遜將利用自貿(mào)區(qū)的一系列天然優(yōu)勢開展多項活動：建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺與物流倉儲平臺,；利用自貿(mào)區(qū)金融創(chuàng)新政策優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，合作開展跨境電子支付服務(wù),；利用自貿(mào)區(qū)先行先試的政策優(yōu)勢,，投資設(shè)立運營主體，將其打造成亞馬遜中國的國際貿(mào)易總部,。

　　亞馬遜國際零售高級副總裁迭戈·帕森提尼表示向中國消費者做出了開通直郵的承諾,。這也意味著除了亞馬遜中國外，中國消費者還可以在美國亞馬遜及其他地區(qū)的亞馬遜網(wǎng)站購物,，也可以通過跨境通導購平臺進入美國亞馬遜。

　　據(jù)了解,，今后通過跨境通在亞馬遜官網(wǎng)上購物可實現(xiàn)商品直郵至中國消費者手中,，測試期間速度可達7-10天，四季度有望正式向所有消費者開放,。目前,，海淘從下單到收貨一般要持續(xù)2-3周時間。

　　物流成核心

　　事實上,，在美國亞馬遜的直郵名單里,，中國早已在列，但據(jù)北京商報記者了解,，此前直郵部分產(chǎn)品支持直郵中國,，且具體收費標準與運貨方式都不盡相同。對于不能直郵的產(chǎn)品,，消費者可以選擇轉(zhuǎn)運公司代為服務(wù),。消費者需要在收貨處填寫轉(zhuǎn)運公司位于美國的地址后，亞馬遜將商品運送至轉(zhuǎn)運公司,，再由轉(zhuǎn)運公司寄回國內(nèi),。盡管諸如CUL中美速運、同舟快遞,、轉(zhuǎn)運四方等國際轉(zhuǎn)運公司頗為知名,，但并非所有消費者都能夠接受如此復雜的消費方式。

　　某進口電商內(nèi)部人士透露,，海外直郵的成本較高,，每單可達120元左右，這部分價格往往由公司自己負擔,。為節(jié)省成本,，該電商采取了自建海外倉儲的方式進行運送，但前期投入十分燒錢,。

　　對于亞馬遜開通直郵中國業(yè)務(wù),，另一家物流公司負責人認為,，基于亞馬遜的品牌知名度與物流基礎(chǔ)，亞馬遜并不擔心國際運送的成本問題,。

　　擠壓代購商

　　一位電商行業(yè)人士認為,，由于價格未定，亞馬遜海外直郵的前景尚不明確,。“目前的海淘族中,，約有一半人會選擇各國亞馬遜，這個需求肯定存在,。成敗與否就看時間,、價格和服務(wù)如何平衡。”

　　上述人士認為,，亞馬遜直郵的開通將大幅增加海淘消費者的用戶群,，但也有可能直接影響國內(nèi)同樣經(jīng)營海淘的電商企業(yè)。記者了解到,，不少海淘平臺和海外代購商的“貨源”同樣是美國亞馬遜,。與其他商家相比，亞馬遜直郵不僅流程簡單,，還不包含代購費,，優(yōu)勢明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2012年國內(nèi)海淘交易規(guī)模達到483億元,，2013年海淘交易規(guī)模已逾700億元。近乎翻倍的增長讓更多電商企業(yè)看到了海淘紅利,。走秀網(wǎng)相關(guān)負責人表示,，過去大量海外代購商家的存在為正規(guī)的海淘電商公司帶來了“不公平競爭”的隱患，隨著政策的約束與對正規(guī)企業(yè)的扶持,，未來越來越多的B2C企業(yè)將入局海淘業(yè)務(wù),。

　　不過，與亞馬遜同屬美國電商的新蛋中國也在去年祭出“海外直購”殺手锏,，但這并沒有挽救新蛋中國的頹勢,。北京商報記者昨日登錄新蛋“海外直購”頁面，大多數(shù)商品無成交,?？蛻粼u論中顯示，物流慢,、種類少是最大詬病,。

　　北京商報記者 李鐸 盧亦杉　實習記者 王茜