全國樓市上半年大事連發(fā)

　　時(shí)至年中,，到了中場盤點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻。如同正在進(jìn)行的世界杯,，中場休息室里不見硝煙的戰(zhàn)斗是決勝下半場的關(guān)鍵因素。而且,，如同胡葆森等多位業(yè)內(nèi)權(quán)威所言，房地產(chǎn)行業(yè)的前25年為上半年,，接下來的20年是下半場,。市場暫時(shí)盤整，正是調(diào)整戰(zhàn)略,、決勝未來的最佳時(shí)機(jī),。

　　就在2014年過半之時(shí)，東方今報(bào)攜手中原地產(chǎn)品牌房企,、實(shí)力樓盤,，即將共同推出“決勝中場——2014中原地產(chǎn)年中榜”，總結(jié)過去,、洞見未來,，給市場以信心，給購房者以導(dǎo)向,，給房企以支持和建議,。

　　對于已經(jīng)過去的半年，可用八大事件和八大關(guān)鍵詞總結(jié),、回望,。

　　【大事件一】

　　許家印牽手馬云搞足球

　　6月7日上午11時(shí)11分，在這個(gè)象征著淘寶吉祥數(shù)字的時(shí)間點(diǎn)上,，恒大集團(tuán),、阿里巴巴集團(tuán)足球戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州舉行，阿里巴巴正式宣布將作為恒大俱樂部戰(zhàn)略投資者注資12億元,，并入股恒大俱樂部50%的股權(quán),。

　　復(fù)盤這場中國足壇空前絕后的巨額交易，更像是一次淘寶的搶拍活動(dòng),，只用了15分鐘,，馬云便“一口價(jià)”完成交易。消息傳出,，引發(fā)各界關(guān)注和網(wǎng)友狂歡,，有網(wǎng)友調(diào)侃：“宋衛(wèi)平都躺在床上了，馬云卻翻了許家印的牌子,。”“大巴”“恒大寶”“廣州恒大江浙滬包郵隊(duì)”……網(wǎng)上還掀起了為新球隊(duì)起名的歡樂潮,。

　　【大事件二】

　　2013年報(bào)凈利潤下滑嚴(yán)重

　　截至3月30日，滬深兩市已經(jīng)有76家房企公布2013年年報(bào),，其平均銷售凈利率為10.88%,，同比下跌1個(gè)百分點(diǎn)；41家主營業(yè)務(wù)在內(nèi)地而在港上市的房企公布2013年業(yè)績，其平均銷售凈利率為36.08%,，同比下滑近9個(gè)百分點(diǎn),。房企2013年報(bào)凈利潤下滑嚴(yán)重已成為普遍現(xiàn)象。

　　從各房企的年度報(bào)告來看,，利潤率下降已是行業(yè)趨勢,。“觸頂”的房地產(chǎn)行業(yè)告別暴利時(shí)代，一個(gè)原因是房企的管理費(fèi)用尚未降下來,，成本高,，另一原因是借貸增多的房企犧牲了利潤空間提升周轉(zhuǎn)速度。高周轉(zhuǎn),、高增長模式被房企頗為推崇,，但若利潤增長跑輸給銷售規(guī)模增長,，上市房企股價(jià)極有可能會下跌,，凈利潤隨之下滑。

　　【大事件三】

　　京津冀一體化促升保定房價(jià)

　　“四個(gè)北京人買保定一個(gè)樓盤”“保定樓盤兩天銷量相當(dāng)于兩月項(xiàng)目”“保定樓盤四天漲了2000塊”……必須承認(rèn),，京津冀一體化對河北樓市的影響不能小覷,，尤其是在保定將成為政治副中心的消息傳出之后。雖然“京津冀一體化”的具體規(guī)劃尚未出臺,，但保定樓市已極度“亢奮”,，與北京樓市連續(xù)“遇冷”形成鮮明對比。

　　京津冀一體化是一個(gè)長期利好消息,，卻在短期內(nèi)促發(fā)了環(huán)北京地區(qū)的樓市熱炒現(xiàn)象,。比政策先落地的，永遠(yuǎn)是投資客,。然而,，如果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移無法與人口轉(zhuǎn)移同步，也難以真正振興一方,?？傊績r(jià)與京津冀一體化,，恐怕也不必如此直接的掛鉤,。

　　【大事件四】

　　熱炒互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆概念

　　中國的房價(jià)能不能跌一半？小米科技董事長雷軍第一次對房地產(chǎn)行業(yè)提出了互聯(lián)網(wǎng)思維,。萬科執(zhí)行副總裁毛大慶亦隨之發(fā)表言論,，表明與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的決心和野心。不久后,，阿里巴巴入股銀泰商業(yè),，打造全國零售網(wǎng)絡(luò)模式，引起行業(yè)躁動(dòng),。一時(shí)之間,，互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆房地產(chǎn)被熱炒,。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維是什么？很多人還不能完全理解,，有人說互聯(lián)網(wǎng)思維歸結(jié)于7個(gè)字：專注,、極致、口碑,、快,。可以借鑒的兩個(gè)例子是小米和樂視,，但房地產(chǎn)不同于小米和樂視等電子商品,，發(fā)展過程中會遇到開發(fā)商、政府等許多不可控因素,。當(dāng)然,，互聯(lián)網(wǎng)思維與地產(chǎn)業(yè)的結(jié)合仍值得期待，但有趣的是,，當(dāng)行業(yè)老大萬科用互聯(lián)網(wǎng)思維掀起地產(chǎn)圈恐慌之后,，自己卻早已回歸房地產(chǎn)主業(yè)，值得深思,。

　　【大事件五】

　　宋衛(wèi)平賣綠城

　　5月15日晚間,，融創(chuàng)中國控股有限公司與綠城中國控股有限公司幾乎同時(shí)發(fā)布公告稱，融創(chuàng)中國擬收購宋衛(wèi)平和其妻子夏一波及綠城副董事長壽柏年旗下的綠城中國股份,，至多不超過綠城中國已發(fā)行股本的30%,。

　　此消息一出，輿論一片嘩然,，綠城雖從規(guī)模上不屬于中國地產(chǎn)界的第一集團(tuán),，但其因質(zhì)量優(yōu)良、溢價(jià)能力強(qiáng)而在市場獨(dú)樹一幟,。這樣一家公司的控制人突然宣布出讓股份讓各界有了多維度的解讀,。行業(yè)觀察者稱，宋衛(wèi)平“出逃”是地產(chǎn)見頂?shù)男盘?；企業(yè)觀察者認(rèn)為,，綠城開始為多年以來執(zhí)拗的發(fā)展方式埋單。

　　【大事件六】

　　“鄭上新區(qū)”規(guī)劃獲批

　　2014年3月,，《鄭上新區(qū)概念性總體規(guī)劃(2013~2030年)》通過專家評審并獲批,。從宜居健康城到鄭西新城，再到如今的鄭上新區(qū),，鄭州西部城區(qū)的變化引人注目,。“一帶、兩軸、六組團(tuán),，一主,、一副、多中心”,，“總用地面積972.7平方公里,，相當(dāng)于2.63個(gè)鄭東新區(qū)的面積，人口約120萬人,。即便與鄭州市區(qū)1010.3平方公里的面積相比,，也僅小了38平方公里。”這些表述,，讓人們仿佛看到了十年前的鄭東新區(qū),，同時(shí)，也對它有了更多期待,。

　　【大事件七】

　　鄭州城中村改造走過十年

　　2014年城中村改造名單出爐：管城區(qū)3年內(nèi)將啟動(dòng)十八里河村,、站馬屯村等7個(gè)城中村改造項(xiàng)目；惠濟(jì)區(qū)3年內(nèi)啟動(dòng)剩余的11個(gè)城中村改造,。金水區(qū)總共有57個(gè)城中村,，已經(jīng)完成拆遷43個(gè)，今年(2014年)將全面啟動(dòng)僅剩的14個(gè)城中村改造,。東韓砦、西韓砦,、黃家庵,、棗莊、大鋪,、姜砦,、王府墳、徐砦,、陳寨,、廟李、杓袁村,、劉莊,、梨園、邵莊等今年改造完畢,。

　　若從2003年9月鄭州市政府將城中村改造提上議程算起,，鄭州城中村改造已經(jīng)走過了十年征途。遍布城市的228個(gè)自然村,，如今已有170余個(gè)獲批改造,。

　　十年間，小李莊、燕莊,、西關(guān)虎屯,，一躍成為鄭州商業(yè)新地標(biāo)；十年間,，西史趙,、燕莊、齊禮閻,，華麗轉(zhuǎn)身為鄭州高檔小區(qū)典范,；十年間，陳寨,、廟李,、劉莊，構(gòu)成鄭州最大的流動(dòng)人口聚集地,。鄭州市城中村改造辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，鄭州城區(qū)228個(gè)自然村,，已有170余個(gè)獲批改造,。

　　【大事件八】

　　綠地借殼上市張玉良暴富

　　3月26日，綠地集團(tuán)上市借殼的金豐投資(600606)開盤后再度漲停,，報(bào)價(jià)10.20元,，漲幅10.03%。至此,，金豐投資已連續(xù)7日一字漲停,，累計(jì)漲幅95.11%，綠地集團(tuán)也借此成為中國房企市值第一,，大幅超過此前的行業(yè)龍頭萬科地產(chǎn),。而綠地總裁張玉良的身家已突破23億元，遠(yuǎn)超萬科教父王石,。而按重組預(yù)案后計(jì)算,，綠地總市值比萬科A、B股總市值超出了144.81億元,。

　　無論綠地的市場估值是否有泡沫之嫌,，其上市后的熱鬧已被行業(yè)津津樂道，甚至于身家一夜暴漲的張玉良都被拿來和王石做比較,。與管理層持股的企業(yè)控制萬科不同,，綠地集團(tuán)一直是由綠地管理層為核心的上海格林蘭投資實(shí)際管理。所以,，綠地借殼上市是一場內(nèi)部人的狂歡,，而被稱為“格陵蘭王”的張玉良更是最大贏家,。  

　　二孩、組合貸 擠進(jìn)樓市關(guān)鍵詞

　　從樓市上半年的八大事件中,，可以看出，關(guān)于樓市怎么做的問題,，開發(fā)商的思路越來越寬泛,，足球、互聯(lián)網(wǎng)等都能與樓市精彩地互動(dòng)起來,。而本文梳理的八大關(guān)鍵詞,，則可看出，出現(xiàn)頻率較高的,、對樓市影響較大的,，還是各種政策、區(qū)域規(guī)劃,，而這正是房地產(chǎn)這一行業(yè)的性質(zhì)所決定的,。

　　【關(guān)鍵詞一】 單獨(dú)二孩

　　經(jīng)過長期醞釀，今年5月29日,，《河南省人口與計(jì)劃生育條例》的決定(草案)(以下簡稱《決定》)通過省人大常委會表決,，河南省“單獨(dú)二孩”政策自6月3日起正式實(shí)施。

　　自從單獨(dú)二孩即將合法化的消息傳出后,，鄭州房地產(chǎn)界早已提前做足了“二胎房”的準(zhǔn)備,。有專家評價(jià)說，單獨(dú)二胎政策放開加速鄭州房地產(chǎn)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整,，包括產(chǎn)品創(chuàng)新,，對于當(dāng)下的房地產(chǎn)市場算是一個(gè)利好。

　　【關(guān)鍵詞二】 停貸

　　今年以來,，國內(nèi)多城市傳來部分銀行對個(gè)人住房貸款停貸的消息，一時(shí)間在整個(gè)房地產(chǎn)市場引起波動(dòng),，同時(shí)也在一定程度上抑制了購房沖動(dòng),，讓整個(gè)市場觀望態(tài)度濃厚。

　　而5月13日,，央行和銀監(jiān)會召集15家銀行的負(fù)責(zé)人召開座談會，要求各商業(yè)銀行保證正常的房地產(chǎn)融資需求,。同時(shí),，商業(yè)銀行要對個(gè)人住房按揭貸款合理定價(jià)，提高貸款發(fā)放和審批效率,，不許停止個(gè)人購房貸款,。

　　此消息傳出之后立刻在整個(gè)房地產(chǎn)市場引起強(qiáng)烈反響,，不少開發(fā)企業(yè)認(rèn)為這是下半年房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)機(jī)的信號。

　　【關(guān)鍵詞三】 限購松綁

　　從年初以來,，限購松綁的話題一直不絕于耳,。5月13日晚,，天津房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士在微博上透露天津?qū)⒎砰_第三套限購,，雖然很快被刪除，但還是引起了極大關(guān)注度,。天津也成為首個(gè)傳出限購放松的直轄市,。截至目前，包括廣西南寧,、安徽銅陵,、河南鄭州、江蘇常州等,，出臺松綁限購或其他樓市利好的城市或城市轄區(qū)已經(jīng)有近10個(gè),。

　　當(dāng)時(shí)，上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭發(fā)表公開言論認(rèn)為,，如果天津敢于裸奔式放開限購，那么47個(gè)限購城市中過半都可以跟風(fēng)取消了,。

　　進(jìn)入6月份,，沈陽也傳來要取消限購令的傳聞，雖然最后被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府否定,，但成為業(yè)界談?wù)摰臒狳c(diǎn),。

　　記者看來，對于很多高庫存區(qū)域即便放開限購也不一定能帶來實(shí)際需求,，只有資金層面,、銀行貸款等方面才是救市的主力。

　　【關(guān)鍵詞四】 組合貸

　　備受當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)注的“組合貸”政策6月16日起開始試行,，截至16日鄭州全市已有100多座樓盤可申請“組合貸”,。

　　什么是組合貸？正如其名,，“組合貸”是指老百姓在買房時(shí),，既申請公積金貸款，又申請商業(yè)貸款,。據(jù)了解,，在鄭州實(shí)施的“組合貸”政策最高可以貸款70萬元,，首套房首付三成，二套房要首付四成,。其中公積金貸款部分,，最高不超過45萬元，商業(yè)貸款部分,，最低不低于5萬元,。最長還款期限30年。

　　而目前只有鄭州市區(qū)的買房者能享受組合貸優(yōu)惠政策,，縣(市)區(qū)和行業(yè)系統(tǒng)住房公積金分支管理機(jī)構(gòu)暫不開展該業(yè)務(wù),，也沒有具體時(shí)間表。

　　但讓人意外的是,，這項(xiàng)有望緩解購房壓力的“組合貸”卻意外“遇冷”,。據(jù)公積金管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，試行第一天,，截至中心下班時(shí)間,，尚未成功受理一例該類業(yè)務(wù)。

　　河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長宋向清認(rèn)為,，在樓市整體不太景氣的背景下,，組合貸保障了鄭州市場積極、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢,。其象征意義就是,，由原來的抑制需求變成增加需求、鼓勵(lì)需求?，F(xiàn)實(shí)意義就是,，讓剛需一族更便捷、低成本地實(shí)現(xiàn)居住夢,，促進(jìn)鄭州樓市需求更加合理,。

　　【關(guān)鍵詞五】 土地網(wǎng)拍

　　據(jù)鄭州市國土局網(wǎng)站消息，鄭州市國土資源網(wǎng)上交易系統(tǒng)在近日正式上線,。4月18日,，位于鄭州市中原西路、揚(yáng)州路西的一宗地塊,，正式在網(wǎng)上接受競拍申請，預(yù)示著鄭州土地市場網(wǎng)拍時(shí)代的開啟,。

　　網(wǎng)上競價(jià)與現(xiàn)場競價(jià)相比,，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全非常重要?！多嵵菔袊薪ㄔO(shè)用地使用權(quán)網(wǎng)上掛牌出讓交易管理暫行辦法》規(guī)定,，競得人如果用行賄,、惡意串通、網(wǎng)絡(luò)攻擊等非法手段競得土地,，競得結(jié)果無效,，競得人承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，競買保證金不予退還,，涉嫌犯罪的,，依法由司法機(jī)關(guān)處理。

　　房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)專家,、河南王牌企劃有限公司董事長上官同君認(rèn)為,，土地網(wǎng)上掛牌競價(jià)，節(jié)約了公共行政資源,，相比傳統(tǒng)招拍掛方式,，能為競拍人營造一個(gè)公平、有序,、保密的競買環(huán)境,，有利于大家理性、冷靜競拍,。此外,，由于一切手續(xù)都是在網(wǎng)上進(jìn)行，有利于規(guī)避傳統(tǒng)招拍掛“背后做工作”等不正?，F(xiàn)象,。

　　【關(guān)鍵詞六】 地王

　　地王預(yù)示著一個(gè)城市房地產(chǎn)的活躍度。在去年的沉寂之后,，今年上半年鄭州已經(jīng)出現(xiàn)了兩次地王,。

　　2月19日，鄭州國土局掛牌出讓鄭政出〔2014〕17,、18號地塊進(jìn)行競拍,，一錘定音，鄭州新單價(jià)地王正式加冕,。18號地塊經(jīng)過1小時(shí)50分鐘競價(jià)72輪,，最終由河南天邦置業(yè)擊敗鄭州萬科、正商地產(chǎn)等13家房企,，以7.9593億元摘得,，溢價(jià)率高達(dá)240%，折合單價(jià)每畝約為1550.4萬元,。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)造新紀(jì)錄，該地塊成為鄭州單價(jià)地王,。

　　6月5日，鄭州市鄭東新區(qū)龍湖區(qū)域再出地王,，一塊僅18.16畝的小體量地塊,，以總價(jià)28830萬元成交,，樓面價(jià)14006.4元/平方米、單價(jià)1587萬元/畝的價(jià)格,，摘下鄭州“雙料地王”頭銜,。

　　【關(guān)鍵詞七】 市場外遷

　　3月27日,，鄭州市政府發(fā)布了《鄭州市人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2014年度新型城鎮(zhèn)化建設(shè)目標(biāo)任務(wù)分解方案的通知》,，其中在中心城區(qū)市場外遷方面，今年鄭州市計(jì)劃完成外遷市場57家,，同時(shí)57家外遷市場名單也隨之出爐，在這份名單中,，有退出的市場，也有新增加的市場,。

　　該消息公布后，再次引起了有關(guān)鄭州市場外遷的話題,，而鄭州華南城、華商匯,、五洲城,、金馬凱旋等市場外遷承接地也紛紛向各個(gè)商戶拋出橄欖枝,，一場圍繞市場外遷展開的市場爭奪攪動(dòng)著上半年鄭州樓市,。

　　【關(guān)鍵詞八】 雙向調(diào)控

　　山雨欲來風(fēng)滿樓,。當(dāng)今年“調(diào)控”的表述再一次進(jìn)入樓市視野時(shí),，調(diào)控已經(jīng)換了角色,。3月4日,，全國政協(xié)委員、住建部部長姜偉新在兩會間隙透露,，今年房地產(chǎn)政策的關(guān)鍵詞將為“雙向調(diào)控”。這簡單的四字真言,，卻帶給業(yè)內(nèi)無限猜想。

　　同時(shí)在國務(wù)院總理李克強(qiáng)所作的政府工作報(bào)告中,，首次提出了對不同城市進(jìn)行“分類調(diào)控”,，強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)市場調(diào)控的“針對性”。

　　與此同時(shí),，房地產(chǎn)稅作為樓市調(diào)控頂層設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)，其政策輪廓也已經(jīng)逐漸清晰,。此前,，3月4日，十二屆全國人大二次會議發(fā)言人傅瑩也透露,，全國人大正在推進(jìn)房地產(chǎn)稅立法工作。

　　業(yè)內(nèi)人士提出,，房地產(chǎn)稅替代房產(chǎn)稅后,，中央政府對于“頂層制度設(shè)計(jì)”的重視,，明顯強(qiáng)于房產(chǎn)稅試點(diǎn)征收。