國務院出臺的《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,，標志著文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展已經成為國家戰(zhàn)略,。14日,，記者就此采訪了國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕，對《意見》提出的七項重點任務進行解讀,。

　　塑造制造業(yè)新優(yōu)勢

　　塑造制造業(yè)新優(yōu)勢被《意見》列為首項重點任務?！兑庖姟访鞔_,，支持基于新技術、新工藝,、新裝備,、新材料、新需求的設計應用研究,，促進工業(yè)設計向高端綜合設計服務轉變,，推動工業(yè)設計服務領域延伸和服務模式升級。

　　“通過創(chuàng)意和設計，增加傳統(tǒng)制造業(yè)的文化內涵,，可促進傳統(tǒng)制造業(yè)升級,，形成我國制造業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。”祁述裕說,。

　　“改革開放以來,，我國成為制造業(yè)大國，被稱為‘世界工廠’,。但在世界制造業(yè)生產體系中,，我國處于全球制造業(yè)價值鏈分工的低端。”祁述裕說,，“只有轉型升級,，增加文化附加值和科技含量，才能躋身制造業(yè)強國,。”

　　祁述裕以廣東唯美陶瓷為例：唯美陶瓷從簡單的模仿制造,，到主動將中國古詩詞等傳統(tǒng)文化元素經過創(chuàng)意設計注入傳統(tǒng)陶瓷產品中，大幅度提升了產品的附加值,，如今廣東唯美陶瓷有限公司已經從2006年負債達200%的企業(yè),，一舉成為擁有凈資產近10億元的國內制陶行業(yè)領先企業(yè)。

　　加快數字內容產業(yè)發(fā)展

　　《意見》提出,，推動文化產品和服務的生產,、傳播、消費的數字化,、網絡化進程,，強化文化對信息產業(yè)的內容支撐、創(chuàng)意和設計提升,，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài),。

　　“在現代主流文化產業(yè)發(fā)展模式下，單方面的文化內容創(chuàng)意或技術創(chuàng)新,，都很難推動文化產業(yè)的轉型升級,。”

　　祁述裕認為，只有強化文化對信息產業(yè)的內容支撐和創(chuàng)意提升,，加強現代科技在文化創(chuàng)意領域的集成應用,，促進文化與科技雙向深度融合，才能實現原本在空間和組織上分離的知識,、創(chuàng)意,、文化資源等創(chuàng)新要素和文化創(chuàng)意者、文化管理者和文化企業(yè)等創(chuàng)新主體之間的集成,，進而形成文化產業(yè)發(fā)展的“集成創(chuàng)新”效應,。

　　提升人居環(huán)境質量

　　《意見》對加強文物保護單位,、歷史文化名鎮(zhèn)名村和歷史文化街區(qū)、歷史建筑保護著墨較多,，并提出加強村鎮(zhèn)建設規(guī)劃,，培育村鎮(zhèn)建筑設計市場，建設環(huán)境優(yōu)美,、設施完備,、幸福文明的社會主義新農村；完善建筑,、園林,、城市設計、城鄉(xiāng)規(guī)劃等設計方案競選制度,，重視對文化內涵的審查,。

　　對此,，祁述裕說,，將文化創(chuàng)意和設計服務與適宜的人居環(huán)境建設相結合，一方面是我國城鎮(zhèn)化以人為本和破除千城一面,、突出地域特色的重要體現,。另一方面，把城鎮(zhèn)打造成兼顧功能提升與人文特色的文化生活空間,，以形成良好的文化消費習慣和完善的文化消費渠道,，將大大提升城鎮(zhèn)文化消費需求空間。

　　提升旅游發(fā)展文化內涵

　　當前,，各類基于特色資源的文化業(yè)態(tài)存在著資源利用程度不高和粗放式發(fā)展問題,。與此同時，各地也不乏通過增加文化創(chuàng)意設計服務提升文化內涵,、開拓市場空間的成功例子,。在祁述裕看來,，山西平遙古城就是一例———利用傳統(tǒng)文化資源,，深化旅游參與體驗設計，通過設計和再現地方風俗,，讓游客體驗傳統(tǒng)生活,，加強參與互動性，為古城的體驗式文化旅游帶來突破性發(fā)展,。

　　根據這種情況,，《意見》提出，以文化提升旅游的內涵質量,，以旅游擴大文化的傳播消費,。加強自然、文化遺產地和非物質文化遺產的保護利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游,，推進文化資源向旅游產品轉化,，建設文化旅游精品。

　　挖掘特色農業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>