如果你是一個(gè)綜藝迷或者追劇狂,，那么考驗(yàn)?zāi)愕臅r(shí)刻到了,。你需要在你的iPad或者手機(jī)上下載所有視頻網(wǎng)站的APP，因?yàn)閹缀跛械臒衢T綜藝節(jié)目和相當(dāng)一部分的大劇,、熱劇都是“獨(dú)播”的。想像過去那樣,，在一兩家視頻網(wǎng)站上看到所有你喜歡的電視劇和綜藝節(jié)目已經(jīng)不可能了,，你必須牢記各家的“菜單”：看《爸爸去哪兒》第二季要到愛奇藝+PPS；看《中國好聲音》第三季要到騰訊視頻,；看《鄉(xiāng)村愛情6》要到優(yōu)酷土豆……

　　從最早的聯(lián)合采購,、和氣生財(cái)?shù)浆F(xiàn)如今的跑馬圈地、你爭我奪,，是什么點(diǎn)燃了這場“獨(dú)播戰(zhàn)”,？在經(jīng)過了版權(quán)大戰(zhàn)、并購風(fēng)潮之后,，作為互聯(lián)網(wǎng)最具盈利潛力的市場,，網(wǎng)絡(luò)視頻在2014年又會(huì)玩出什么新花樣？

　　獨(dú)播的甜頭

　　最早嘗到獨(dú)播甜頭的是樂視網(wǎng),，現(xiàn)象級(jí)大劇《甄嬛傳》迄今已經(jīng)為樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)了超過46億次的播放量,，之前一直是二線視頻網(wǎng)站的樂視網(wǎng)也因此在2012年躍入觀眾視野、異軍突起,、一劇成名,。

　　2013年，當(dāng)搜狐視頻斥資1個(gè)億獨(dú)播《中國好聲音》第二季的時(shí)候,，還有不少人擔(dān)心閉關(guān)復(fù)出的張朝陽是不是有點(diǎn)用力過猛,。但是，張朝陽還真的“賭對(duì)了”,，廣告賣出了2億,，不僅順利回本，還名利雙收,。

　　2013年年底,，《中國好聲音》第三季被騰訊視頻拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，傳聞價(jià)格高達(dá)2.5億元人民幣,。在發(fā)出“真土豪”感嘆的同時(shí),，各家視頻網(wǎng)站也加快了跑馬圈地的步伐，高調(diào)的愛奇藝+PPS率先明確喊出了“好內(nèi)容獨(dú)播”的口號(hào),。

　　“2014年,，愛奇藝+PPS會(huì)加大投資購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且好的內(nèi)容將不再分銷,，不再（和其他視頻網(wǎng)站）換劇,，做真正的獨(dú)播，不斷強(qiáng)化愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢,。獨(dú)播加自制將會(huì)是愛奇藝2014年的戰(zhàn)略核心,。”愛奇藝CEO龔宇告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,。

　　視頻網(wǎng)站們已經(jīng)嘗到了獨(dú)播的甜頭?！稅矍楣?》在愛奇藝+PPS未開播之前,，廣告收入就已經(jīng)超過6000萬。截至1月29日,，《愛情公寓4》在愛奇藝+PPS的單劇網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)17.2億,，并且迅速成為社交網(wǎng)站上的熱門話題。

　　樂視也是大贏家,，獨(dú)播《我是歌手》第二季,，讓樂視網(wǎng)的全屏播放量突破2.5億，專屬APP樂視視頻的新用戶數(shù)增長突破50%,，其中iPad端用戶增長高達(dá)130%,，再次刷新紀(jì)錄。截至目前,，《我是歌手》第二季單個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)為樂視網(wǎng)帶來了近2億的收入，而樂視網(wǎng)獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)的價(jià)格遠(yuǎn)低于此,。

　　目前,，愛奇藝已經(jīng)買下湖南衛(wèi)視2014全年度六大熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，傳聞打包價(jià)格為2億元人民幣,。背靠蘇寧的PPTV獨(dú)家拿下江蘇衛(wèi)視電視節(jié)目的全部版權(quán),，傳聞打包價(jià)格也是2億元。騰訊視頻則結(jié)盟燦星,，拿下了燦星制作的多檔綜藝節(jié)目以及耀客傳媒等國內(nèi)一線影視制作公司2014年大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán),。

　　獨(dú)播是大勢所趨？

　　“獨(dú)播和非獨(dú)播都是一個(gè)階段性的策略選擇,，為什么現(xiàn)在視頻網(wǎng)站頻頻選擇獨(dú)播,？”樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，選擇獨(dú)播主要有兩個(gè)方面的原因：一是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的集中度在進(jìn)一步加強(qiáng),，能夠活躍在一線的視頻網(wǎng)站已經(jīng)沒有幾家,，在這樣的情況下再搞聯(lián)播，各家的內(nèi)容差異化,、網(wǎng)站的識(shí)別度和用戶傾向性就不明顯了,；二是視頻網(wǎng)站實(shí)力已經(jīng)今非昔比，盡管獨(dú)播的價(jià)格非常昂貴,，但是視頻網(wǎng)站的盈利能力也在不斷加強(qiáng),，視頻廣告的收入增速遠(yuǎn)超整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入。

　　龔宇也認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭到今天,，用更多的資金買更好的內(nèi)容,，并改變之前分銷或換劇的模式，是行業(yè)變化的結(jié)果,。“行業(yè)越來越集中,，剩下來的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一定希望擁有更加優(yōu)秀的差異化內(nèi)容。”他說,。

　　結(jié)束了和氣生財(cái)?shù)穆?lián)播時(shí)代,，視頻網(wǎng)站之間的競爭也會(huì)更加激烈。一個(gè)熱門資源網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的爭奪有時(shí)不亞于一部情節(jié)跌宕的影視劇,。據(jù)說,，一檔高收視綜藝節(jié)目的制作方早上給所有視頻網(wǎng)站發(fā)了一封郵件，內(nèi)容是該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售合同,，不接受殺價(jià)也無需加價(jià),，哪家網(wǎng)站返回合同最快就賣給哪家。盡管合同金額不菲,，但最終勝出的是當(dāng)天下班前就做出決定的網(wǎng)站,，而其他競爭對(duì)手還在開董事會(huì)投票。如此大金額的投資,，一天之內(nèi)決定,，這在其他行業(yè)幾乎無法想象。

　　在高飛看來,，雖然獨(dú)播是2014年的大趨勢,，但它確實(shí)會(huì)給用戶帶來一些麻煩，需要用戶到不同的平臺(tái)尋找自己喜歡的內(nèi)容,。為了解決獨(dú)播給用戶帶來的煩惱,，目前有不少公司開始做一些聚合類的產(chǎn)品“提供一站式服務(wù)”。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì),，目前國內(nèi)聚合類視頻APP包括芭樂影視,、100TV、奇狗影視,、開迅視頻等近20家,，他們的特點(diǎn)是本身不采購版權(quán)，只作為統(tǒng)一入口導(dǎo)入有版權(quán)的視頻網(wǎng)站播放,。

　　但高飛認(rèn)為,，這種聚合類的產(chǎn)品不會(huì)存在太久，過去視頻網(wǎng)站內(nèi)容趨同,，會(huì)希望通過這些聚合類網(wǎng)站多導(dǎo)入一些流量到自己的網(wǎng)站內(nèi),，但現(xiàn)在獨(dú)播，當(dāng)然不會(huì)再繼續(xù)為他人做嫁衣。

　　綜藝節(jié)目更受寵

　　雖然回報(bào)可觀,、誘惑巨大,，但獨(dú)播也顯然要比聯(lián)播成本高出很多，過億級(jí)別已經(jīng)不再是新聞,。無法分?jǐn)偝杀镜耐瑫r(shí),，也無法共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　雖然從播放總量上來講,，綜藝還無法與電視劇相比,，但首先被瘋搶獨(dú)播的卻是熱門綜藝節(jié)目，這是因?yàn)榫C藝的話題性,、互動(dòng)性更強(qiáng),，而且二次開發(fā)的空間很大，可以制作很多衍生產(chǎn)品：導(dǎo)師學(xué)員嘉賓訪談,、節(jié)目花邊,、網(wǎng)絡(luò)海選、幕后花絮紀(jì)錄片……用直白點(diǎn)的話講,，就是綜藝的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力更強(qiáng),、風(fēng)險(xiǎn)更低。

　　更為重要的是,，綜藝節(jié)目一般都是季播的,，第一季播出的數(shù)據(jù)可以作為后續(xù)節(jié)目采購的大數(shù)據(jù)參考。而押注影視劇則基本就是拼錢,、拼眼光、拼運(yùn)氣,，宣傳再足,、噱頭再大，如果劇集質(zhì)量不行,，一切都是徒勞,。

　　“在獨(dú)播內(nèi)容的選擇上，如果是第一季,，我們相對(duì)還是會(huì)比較謹(jǐn)慎的,，因?yàn)橐粋€(gè)新的東西確實(shí)存在很大的不確定性。如果有一個(gè)相對(duì)合理的成本那還OK,，但如果哪個(gè)新節(jié)目第一季就開價(jià)一個(gè)億,，打死我也不去拿。”高飛說,，“我們之所以重金購買《我是歌手》第二季,，是因?yàn)樵凇段沂歉枋帧返谝患静コ鰰r(shí)，樂視在各個(gè)視頻網(wǎng)站中獲得的點(diǎn)擊量是最高的,。”