春節(jié)期間,，北京后海恭王府游人如織,，許多人離開時手里都拿著一個“福”字畫軸。據恭王府管理處介紹,，這種條幅利用王府中所藏康熙御書“福”字碑制作,，多年來一直賣得很火,。

　　“福”字畫軸的熱銷，折射出藝術衍生品市場的巨大潛力,。

　　讓文物再生與重生

　　恭王府不是第一個吃螃蟹的人,。2011年被喻為“中國藝術衍生品元年”，近年來,，藝術衍生品得到越來越多的關注,。

　　2013年夏，臺北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙,，上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個字,，這種售價僅為40元新臺幣的小玩意推出伊始，即在網絡上爆紅,，1500個3天賣斷檔,，凸顯藝術低端市場的爆發(fā)力。這款膠帶紙是由兩名大學生創(chuàng)意設計,，他們希望故宮文物能活潑起來,，吸引年輕人。“朕知道了”來自康熙的御批“朕安”和“知道了”,，他們巧妙地把兩句話結合起來,，就變成了一個十分有趣的新鮮詞語，但這款產品本身是有嚴格的文物史料出處的,，堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產品結合,、衍生的典范。

　　近日,，臺北故宮博物院公布2013年的藝術品衍生品收入達到9億元新臺幣,，數字直逼10億元新臺幣的門票收入，藝術衍生品日趨成為大眾消費品。在2012年,，臺北故宮博物院一年的文創(chuàng)禮品生意已達到7.2億元新臺幣,。這些藝術衍生品是博物館與超過90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產品，而“時尚”成為臺北故宮博物館的新形象,。

　　藝術衍生品也稱美術館藝術產品,，具體指由藝術品原作發(fā)展而來的，經過再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品,。此概念最早從歐洲博物館商店語義環(huán)境中出現,，是伴隨博物館系統零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認知的產品，在西方歐美發(fā)達國家,，藝術衍生品通常是指進入博物館系統零售業(yè)的商品,，例如創(chuàng)意商品、定制商品,、博物館商品等,。

　　從幾元的明信片到幾萬的版畫、雕塑,，藝術衍生品的價格滿足了喜愛藝術的不同消費群體,，藝術不再讓大眾望塵莫及。

　　798藝術區(qū)是目前北京知名度最高的藝術區(qū),，在這里百雅軒,、尤倫斯藝術商店、白盒子藝術館,、藝奇798文化基地,、稀奇等主要經營藝術衍生品的機構林立，其形式除了版畫和雕塑,，還有文具、服裝,、絲巾,、飾品和茶具等。每家機構都有自己的主打產品,，比如百雅軒,、白盒子的版畫；尤倫斯,、稀奇的雕塑,；藝奇的茶具……

　　百雅軒主打版畫產品，銷量最好,，其中絲網版畫是最年輕的版畫藝術形式,，價格在數千元不等。除了版畫，百雅軒也在做其他衍生品,，比如吳冠中的藝術絲巾系列,，定價近千元一條，多是企業(yè)訂購,。

　　從雕塑家隋建國的作品元素提煉出來的恐龍系列,，成為尤倫斯商店的標志性產品，限量版恐龍雕塑設計出9個不同的顏色,，每個售價4.2萬元,，在藝術衍生品中實屬定價不菲。在尤倫斯商店,，很多學生熱衷恐龍系列的馬克杯和筆記本,，杯子和筆記本的售價均為30元，筆記本每一頁印有不同的造型,，獨具創(chuàng)意又很實用,，飾品、絲巾一類則受到年輕上班族的追捧,。

　　藝奇798文化基地將一些名家作品,，例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上,，價格在百元左右,。相比之下，藝奇的茶具是其中最有賣點的,。茶具以齊白石作品為元素,，獨特的造型設計加上使用骨瓷材質，在燈光照耀下顯得輕薄通透,，大部分價格在千元以內,。

　　小荷才露尖尖角

　　短短幾年，藝術衍生品在中國從無到有,，但作為新興的市場門類,，我國藝術衍生品市場還不夠成熟，許多不規(guī)范因素仍制約著市場的發(fā)展,。

　　西方藝術品市場是“兩條腿”走路：既通過畫廊,、拍賣一、二級市場向外銷售原創(chuàng)作品,，又通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品,。前者針對稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術品進入大眾消費,。國內藝術品市場的發(fā)展軌跡與之截然不同：一,、二級藝術品市場早已突破千億,，而藝術衍生品龐大的市場潛力依然未有突破。

　　由文化部,、中拍協發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示,，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品,、藝術復制品,、藝術衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場的10%,。在歐美國家,，藝術版權產業(yè)的發(fā)展使藝術衍生品交易額達到藝術品直接交易額3倍以上。巨大的反差緣自藝術產權的保護不力和藝術衍生品前期設計,、中期生產和后期銷售方面遇到的困難,。

　　目前，在國內藝術衍生品授權方面,，面臨的主要問題還是產權意識淡薄,，缺乏規(guī)范經營。對于藝術侵權事件的法律保護,，藝術界各方都深感頭痛,。由于訴訟成本過高、取證相對困難,、賠償力度有限等原因,，很多藝術家在遭遇藝術侵權事件后，普遍會選擇消極的態(tài)度處理,。藝術家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術侵權者更加有恃無恐,、為所欲為，最終導致許多粗制濫造的盜版藝術衍生品充斥市場,，使藝術衍生品的品牌形象大打折扣,。

　　國內藝術衍生品的種類相對匱乏，很多藝術衍生品就是簡單地將水墨畫印到產品上,，沒有創(chuàng)新,。國內藝術衍生品的種類少，多數衍生品將目標瞄準投資市場,，而非大眾消費市場，定價較高,。

　　美國的藝術衍生品銷售網站ART.COM有約150萬件高清復制品,，與ART.COM銷售形式相類似的國內網站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店,。其中hi小店既有線上銷售平臺也有線下門店,，其網上平臺多是年輕藝術家的原作,，價格從2000元到5萬元不等。

　　除了前期設計和定價,，藝術衍生品在后期的生產環(huán)節(jié)中也面臨一定問題,。藝術衍生品對供應商的要求很高，因為跟藝術掛鉤,，制作要精美,，對工廠的要求較高；藝術衍生品很少量產,，一般都是300至1000套的生產規(guī)模,，小工廠達不到質量要求，而大工廠覺得量少不愿意接單,。

　　目前國內的藝術衍生品主要通過藝術區(qū)和博物館的實體商店銷售,，博物館商店里銷售的藝術衍生品往往是配合展覽出售，銷售上不了規(guī)模,。據國家文物局的調查顯示,，國內衍生品產值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館，而英國TATE博物館商店年銷售額折合人民幣3億元至5億元,，美國大都會博物館商店年銷售額更高達5億元至7億元人民幣,。