中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”）,，指出2013年我國微博用戶較2012年底減少2783萬,，網(wǎng)民中微博使用率較上年底降低9.2個百分點,。報告發(fā)布后,，業(yè)界出現(xiàn)大量唱衰新浪微博的聲音，將報告中的微博主體等同于新浪微博,。受此影響,，新浪股價應(yīng)聲下跌,，一天時間內(nèi),，市值縮水近5億美元。

　　從2009年到2012年,，新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮,，搜狐、騰訊,、網(wǎng)易,，甚至是和訊,、人民網(wǎng)都跟風(fēng)推出微博產(chǎn)品。不過2011年以后,，新浪微博因為媒體屬性和商業(yè)化步伐過快遭遇發(fā)展瓶頸,。

　　“降溫”已是事實，新浪微博現(xiàn)在的尷尬是,，雖然CNNIC的報告泛指的是“整個微博市場衰弱”,，但結(jié)果卻只有新浪微博在買單。

　　打造微博生態(tài)圈

　　運營商數(shù)量減少

　　“雖然推出微博的不止一家,，但真正有影響力的只有新浪,。”易觀國際分析師郭洋表示,。

　　“玩家”數(shù)量減少或許正是微博用戶規(guī)模下降的主要原因,，加上在微博領(lǐng)域已形成新浪一家獨大的局面，才使外界產(chǎn)生了“微博就是指新浪微博”的誤解,，進而致使新浪此次躺槍,。

　　CNNIC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在本次隨機抽樣調(diào)查過程中,，面對樣本的主要問題為“過去半年內(nèi)是否登錄/使用過微博”,，并沒有特指是新浪微博或者騰訊微博、搜狐微博,、網(wǎng)易微博等,，所以最終發(fā)布的數(shù)據(jù)為整體數(shù)據(jù)，并無特指,。

　　回顧國內(nèi)微博市場發(fā)展,，經(jīng)過前期飯否、嘰歪等的試水,，新浪于2009年推出微博產(chǎn)品并獲得巨大成功,，此后搜狐、騰訊,、網(wǎng)易輪番進入,。門戶網(wǎng)站的發(fā)力，使得國內(nèi)微博市場進入真正的繁榮期,。而在門戶網(wǎng)站之間的競爭中,，新浪微博憑借強大的明星資源及熱點運營能力一直保持著優(yōu)勢，其他門戶的微博產(chǎn)品則逐步歸于沉寂,。

　　隨著微信等產(chǎn)品的崛起,，過去一年多來，微博活躍度一直被廣泛討論。雖然不少機構(gòu)指出微博活躍度下降,，但時至今日,，業(yè)界尚無微博活躍度的具體定義。

　　作為新浪在微博市場最大的競爭對手,，騰訊的社交產(chǎn)品重心已轉(zhuǎn)向微信,，并連續(xù)三個季度沒有公布微博數(shù)據(jù)。搜狐將戰(zhàn)略中心向視頻和新聞客戶端傾斜,，網(wǎng)易則不遺余力地推廣易信,。“隨著其他玩家的戰(zhàn)略調(diào)整,，新浪在微博市場的優(yōu)勢會更加明顯,，其競爭對手將升級為微信、新聞客戶端等其他產(chǎn)品,?！惫笳f。

　　騰訊成就微信生態(tài)圈,，阿里巴巴打造網(wǎng)商生態(tài)圈,，而新浪其實一直在暗中筑建微博生態(tài)圈。

　　新浪官方提供的數(shù)據(jù)顯示,，微博活躍用戶一直保持著穩(wěn)定增長,，截至2013年9月，新浪微博日活躍用戶超過6000萬,，與上一年同期相比增幅達(dá)到52%,。此外，截至2013年10月,，新浪微博日均發(fā)博量達(dá)到1.3億條,，與去年同期相比增長20%。

　　與2013年新浪微博的市場“沉寂”形成對比的是,，2014年新浪微博突然發(fā)力,，1月6日，新浪微博發(fā)起年度活動“讓紅包飛”,，上線不到36小時就發(fā)出超過1億個紅包,。此外，新浪微博還成為央視馬年春晚獨家二維碼合作伙伴,。數(shù)據(jù)顯示,，央視和新浪微博合作“直播春晚”后收視率翻了有一倍之多。

　　分析人士認(rèn)為,，新浪微博的活躍度不能用在線時長,、發(fā)博量,、評論量等純粹的社交產(chǎn)品的維度來衡量。

　　在微博平臺生態(tài)層面,，目前每天有超過1200萬條來自第三方的原創(chuàng)內(nèi)容進入微博，帶給第三方的回流超過8000萬,。分析認(rèn)為,，通過開放平臺的合作，大量APP,、網(wǎng)站都使用微博賬號登錄,，用戶已習(xí)慣從各種不同的產(chǎn)品中分享、發(fā)送內(nèi)容到微博,。當(dāng)這樣的生態(tài)已經(jīng)形成,，微博本身活躍度的變化已經(jīng)不那么重要，因為它已經(jīng)把用戶納入到生態(tài)圈中,。

　　新浪微博上線已經(jīng)超過4年,，并且出現(xiàn)諸多競爭對手分流碎片化時間，傳統(tǒng)的媒體及社交屬性,，用戶也有些疲軟,。雖然有部分用戶選擇在新浪微博上瀏覽，給其他用戶一種沉默的印象,，但這沉默的背后卻暗藏著營銷和服務(wù)價值,，微博需要優(yōu)化或者重塑用戶的認(rèn)知和體驗，尋找新的突破方向,。

　　對此,，新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先會加強內(nèi)容發(fā)布的多媒體化和結(jié)構(gòu)化,，幫助用戶創(chuàng)造更多有傳播價值的內(nèi)容,，從而把微博平臺生態(tài)引向年輕化、多媒體化,；同時,，微博會加強基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動功能。

　　在上述負(fù)責(zé)人看來,，新浪微博在一線城市的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定,，主要增長空間將來自二三線城市。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,，目前二三線城市用戶增長迅速,，占比達(dá)到了43%。對于社交產(chǎn)品來說,，二三線的成敗決定著一款產(chǎn)品能否持續(xù),。當(dāng)初開心網(wǎng)和人人網(wǎng)在一線城市風(fēng)靡,，在二三線城市卻舉步維艱。

　　而二三線城市的迅速發(fā)展,，有望為微博商業(yè)化帶來更多的推動,。財報顯示，新浪微博2013年第三季度的收入達(dá)到5340萬美元,，已經(jīng)接近盈虧平衡線,，業(yè)界分析將有望在第四季度實現(xiàn)盈利。

　　在最新投資報告中,，摩根大通維持新浪股票“增持”評級,。該機構(gòu)認(rèn)為，新浪近期股價下滑主要是受到CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)的影響,，而市場對該組數(shù)據(jù)的反應(yīng)過于敏感,，因此，當(dāng)前也正是買入新浪股票的絕佳時機,。

　　摩根大通認(rèn)為,，微博商業(yè)化依然具有很大提升空間。與Twitter相比,，新浪微博的每DAU（日活躍用戶）營收僅為Twitter的56%,，這一差距將逐漸縮小，新浪微博在中長期內(nèi)甚至有望超越Twitter,，原因在于新浪與中國電子商務(wù)平臺的合作,、中國消費者對廣告的容忍度高于美國消費者、在結(jié)構(gòu)上更加成熟的手游市場對移動廣告有很高需求三點,。